在 2019 年，应当怎样展开竞价推广的分析工作

近期，众人都在忙于总结已然过去的 2018 年。部分企业通过竞价推广收获颇丰，而有的企业甚至连推广费用都未能回本。万事起头难，竞价推广亦是如此，不少人想要做好竞价推广，却不知该从何处着手。

拥有六年资深 SEM 运营和竞价托管经验，经手数百个账户，具备专业竞价技术与丰富实战经验，能为优质客户提供长期高效服务。接下来，就由成都竞价托管为大家讲讲做竞价托管应当从哪些方面入手：

1. 优化账户结构

企业开展竞价推广，首先要明确推广目的。当存在多个推广目标需达成时，应分别构建对应的推广计划。对于结构相同、意义相近的关键词，适宜归并至同一推广单元，且每个推广单元的关键词数量不应过多。此后，基于这些关键词来创作具备相关性的创意，在此过程中，切勿忘记通配符的运用。

2. 提升创意撰写质量

企业进行竞价所创作的创意，通常达到语句通顺、意义完整即可。然而，为吸引用户关注、提升点击量，真正高品质的创意应当满足更严苛的要求。创意不但要增强与关键词的相关性，还需考虑到搜索词，常见的办法便是在创意中插入通配符。

3. 选定恰当的访问 URL 和显示 URL

先来讲讲访问 URL，企业做竞价注重的是最终的回报，所以建议对于访问 URL 的选择，最好能将用户直接导向包含推广结果所提供信息的网页。再谈谈显示 URL，常见做法是直接采用完整的域名，而那些竞价做得出色的企业，还会调整显示 URL 的展现形式，常用技巧是将首字母大写，以加深用户的印象。

4. 选取商业意图更显著的关键词

不同用户在搜索相同内容时，期望得到的展现结果往往有所差异。比如，搜索“做网站”的用户，可能是在寻觅专业的做网站公司，也可能只是想了解做网站的基本信息。再如，搜索“北京做网站”的用户则清晰地表达了做网站的需求。这意味着，企业在做竞价时选择那些商业意图更明显的关键词，获得点击率的可能性会更高。

百度竞价推广中需要留意的要点 ：

一、百度竞价账户的整体架构

二、能够影响百度竞价账户的因素

三、搭建推广计划和推广单元的技巧与方法

四、推广关键词的拓展及筛选

五、竞价关键词的匹配模式

六、推广单元与单元内关键词的相关性

七、创意的撰写及与关键词的相关性

八、关键词质量度的优化方式

九、百度竞价的推广数据的分析与总结

十、日报表、周报表的整理与汇报