小红书聚光的人群定向功能，能够支持地域意图的搜索定向

以往我始终心存一个疑问，在使用小红书聚光进行定向地域设置时，只能定向实际地域。这意味着，倘若定向杭州地域，唯有身处杭州之人，方可被定向。

如此看来，似乎合情合理，对吗？

然而，旅行内容在小红书占据着极大的板块。假设我想要触及当下不在杭州，却有来杭州旅行意向的人群，就无法借助地域人群定向来实现。只有当人抵达杭州，才有可能被地域定向所触及。

小红书的用户在旅行前，必然存在提前做攻略的习惯，这原本就是小红书在搜索方面的优势所在。可正因如此，我们很难在人还未到来、尚在做攻略的阶段实现触及。

所幸的是，小红书悄然推出了【搜索地域意图定向】，成功化解了这一难题。

工具能力解读

当于小红书聚光开展搜索地域定向操作时，若用户实际所在的地域与搜索时表述的地域存在差异，能够依据搜索意图 query 更为精准地推送相关内容，从而捕获更多潜在用户。

举例 1：

例如，将地域定向设定为北京，并开启「搜索地域意图定向」后，身处上海却搜索北京 XXX 的用户，便能被定向流量所覆盖。

举例 2：

例如，将地域定向设置为“不限”且开启「搜索地域意图定向」后，能够覆盖在海外明确搜索国内城市 query 的用户，像在洛杉矶搜索北京 XXX 的用户，就可被定向流量覆盖。

在此说明一点，当前的意图定向仅支持依据国内城市 query 进行定向，不支持依据海外 query 定向，但身处海外的用户能够提前被定向。

适用商家

地域工具定向的更新，首先使与旅行直接相关的行业受益，诸如旅行社、机票代理商等；其次，对旅游城市的餐饮、民宿等本地生活型商家也颇为有利。

适用场景

1）精准再精准，搜索地域意向与搜索词相互协同

能够通过搜索词和搜索地域意向的双重定向，触及到更为精确的人群，能够在“做攻略”阶段就触及到用户，相较关键词和原有的单地域定向，都更为精准。

2）提升拿量能力

对于地域属性要求较低，期望覆盖更多目标用户的商家，能够仅凭借搜索地域意向获取更多定向流量。

具体操作

新建计划/单元：

计划层级：广告类型选择「全站智投/搜索推广/信息流推广(开启搜索快投)」

单元层级：地域定向选择「不限」或「自定义」→「搜索地域意图定向」默认开启