小红书爆款文章的流量秘诀

在很多情况下，我们耗费大量精力创作了一篇小红书笔记，然而最终的阅读数据却不尽人意，这究竟是何原因？归根结底，是尚未掌握爆文的公式以及高点击率的关键要点。在这篇文章中，作者将分享自己总结的爆文公式与一些撰写技巧，一同来瞧瞧。

一、我的数据

个人运营小红书达 1 年之久，总计发布超 130 篇笔记，赞藏总量达 12.4 万，平均每篇笔记的赞藏接近 1 千。其中数据表现最佳的笔记点赞量已超 2.7 万。

以下是我的小红书数据汇总截图以及近 30 日的笔记数据。

二、适用人群

这篇文章适合那些以提升小红书笔记浏览量和互动量为目标的运营者。

三、我的爆文公式

高点击率加上能留住人的内容，便能成就一篇爆文。

• 高点击率意味着封面与标题要尽可能吸引每一位看到笔记的人，促使他们点击进入。
• 留住人的内容则是指当用户点击查看笔记后，笔记正文内容要满足甚至超越封面和标题给用户营造的预期。

四、高点击率要点

1. 参照标准

在小红书，如何判断高点击率呢？可参考官方的评估方式。在小红书的创作中心里，点开单条笔记查看详细数据，能够了解到一篇笔记的互动量、笔记涨粉量、点击率、完播率，若点击率显示“很好”，便可认定该笔记具备高点击率。

一篇数据出色的笔记或许在某个维度表现稍逊，但点击率必须“出色”，这是成为爆文的基础条件。倘若你的笔记点击率未达“很好”的标准，那是难以成为爆文的。此时，就需要重新剖析该篇笔记存在的问题，评估是否需要修改或者重新发布。

2. 要点整合

一篇高点击率的笔记其实是达成了这样的成果：让绝大多数看到笔记的人都产生点击的欲望。

这里存在两个关键要点，一是“看到笔记的人”；二是“产生点击欲望”。

1）看到笔记的人

我们在梳理内容逻辑时，得先清楚我们的笔记会被小红书推送给哪些人群。倘若你的新笔记打算发布四六级攻略，可小红书却将其展示给了 500 位宝妈，那点击率可想而知。当然，实际情况不会如此极端。因为你的笔记第一波被推送的用户，可能由账号关注的内容、日常浏览的内容、发布的内容、新笔记内容（主要）来决定，也就是说平台会尽量依据这篇笔记的内容进行推送。

但根据我的实测经验，如果你的账号内容繁杂，除非发布极为劲爆的吃瓜文，否则很难获得大量流量。平台为你推送的人群也会更为杂乱且质量较低。倘若现阶段账号处于这种状况，还是建议先从“养号”着手。

倘若你已经依据账号明确了潜在的“受众”，接下来就要去剖析她们的喜好。

这里有一个窍门，那就是观察身边同类型的人。还是以四六级攻略为例，其对应的受众是大学生群体。

再具体一点，是大学生低中年级群体。那么我们可以去观察学弟学妹、或者正在读大学的小表妹，她们当下在关注什么？她们现在使用何种工具学习、用何种工具做笔记？几点上课几点下课？通常什么时候刷手机？近期在大学生中较火的梗是什么？她们更喜欢以怎样的语气与人交流？语言习惯怎样？她们最常接触的是哪些人？在这个群体中何种人设比较受欢迎？

搞清楚这些问题之后，我们再依据这些答案来撰写笔记。

2）产生点击欲望

首先要确保自己的表达达到“及格水平”，也就是表达清晰简洁，让人一眼就能明白其含义。大家在首页浏览小红书时，眼睛停留的时间非常短暂，基本没时间去深入理解一个标题。倘若你的标题让人摸不着头脑，或者信息量过大，基本都会被迅速划过。

达到及格线后，不妨尝试以下小技巧：

① 调动情绪，但要避免过于极端

倘若你要发布关于宠物的内容，除非它的颜值极高，随意起标题都有人点击。在其他情况下，若想让我们的笔记脱颖而出，可以添加一些调动情绪的元素来吸引关注。例如“我生病了猫在床边守了一夜”“他被邻居家狗欺负了怎么办”，引发受众对宠物的怜爱之情，进而促进点击。

但是当你真的要分享一件极易调动情绪的事时，反而要避免言辞过激，例如爆粗口、恶毒的诅咒，这些都会引起他人的反感，从而给笔记带来负面影响。

② 如果内容质量并非顶级，那就追求接地气

“接地气”的笔记在小红书更容易成为爆文，尽量不要采用“端着”的风格。例如文本模板化，运用一些所谓的小红书文案模板，或者分享的内容较为“装”，缺乏“真实感”。

比如生活分享，除非你是真正的豪门千金大小姐或极度自律的学霸，不要把内容重点放在展现自己的精致或自律、充实上，而是聚焦于生活、学习、工作中的各种烦心事，让受众感觉你过得不如自己，或者需要安慰你、鼓励你，或者你勇敢地正面应对不公平，让受众觉得很解气。

一个接地气的笔记标题无需太过注重措辞，尽量采用口语化表达，例如“一觉醒来室友都去图书馆了…”“交完房租内心真的好迷茫”“15 块的 T 恤真香”。

③ 适量留白

即不必把要表达的内容全部呈现在标题或封面上，而是“话说一半”，勾起他人的好奇心。例如“真的没想到 XX 都是这样想的”“她真的好可惜啊”，或者在封面放上“改造前”的图片，吸引用户查看“改造后”的图片，可以是减肥、化妆、穿搭等方面的。

④ 尝试发问

发问的语气更易引发他人的表达欲，但注意最好是提出相对简单的问题，或是非 A 即 B 的选择题，让基本所有看笔记的人都能发表一两句看法。

五、留住人的内容

将人吸引至笔记内容只是第一步，第二步的任务是要让笔记内容符合用户的预期，避免用户产生“被欺骗感”从而丧失互动的欲望。写到此处，文章内容已较多，这部分我将放在下一篇章阐述。