小红书店铺的运营指引

去年，小红书开店还颇具新奇感，可到了 2024 年，提起小红书开店，众人皆觉稀松平常。这是由于众多商家逐渐认同小红书的商业价值，也从中洞察到新机遇。

然而，必须承认，小红书的“新商家”数量庞大，尤其是那些有意入驻却尚未行动的更是不在少数。

比如，自今年年初起，几乎每日都会收到有关开店的诸多疑问，像“小红书怎样开店”“小红书开店有何扶持”“我这类目能否开店”等等。

开店流程本身不难，找到入口，持续提交资料下一步即可，但扶持规则着实令人头疼，所以干脆开篇文章专门讲讲小红书开店的扶持事宜。

01、小红书开店有无扶持？

小红书开店目前尚处平台发展早期，扶持定然存在。

有同学听闻大喜，急忙注册坐等扶持，久等无果后跑来问我：老师，说好的扶持呢？

那自然是没有的，因为开店扶持并非注册就直接送流量，而是要符合扶持规则，并完成相应的开店任务方可获得扶持。

小红书的扶持力度分为三个档位：

1）基本开店商家

简言之，不论所属类目，开店成功即有的扶持。

2）热招类目商家

平台每月会重点引进特定类目商家，符合类目要求，便有扶持。

3）热招商家

在其他电商平台表现出色的重点商家入驻小红书，会获得重点扶持。

具体扶持权益如下：

权益一：0 门槛快速开店经营

1、【0 元入驻】新商家支持 0 元入驻

①适用店铺类型：个人店/个体店

②适用人群：全体商家

③适用类目：除“食品”一级类目外，其余类目均可参与

2、【保证金减半】部分店铺类型限时缴纳 50%保证金即可入驻经营

①适用店铺类型：专营店、专卖店、旗舰店、官方旗舰店、卖场型旗舰店

②使用人群：符合热招商家条件的新入驻商家

③具体规则：入驻经营无需缴纳全额保证金，享受半价入驻（即支付 50%保证金即可入驻并经营发品）；入驻后消费者实付金额超 1 万元或订单量超 10 单或提现前，则需补足剩余保证金。

需注意，这里提及的保证金减半权益，仅热招商家能够享受扶持。

权益二：入驻绿通扶持

1、权益介绍：入驻且符合相应条件的商家，提交店铺审核后，可享受入驻审核优先送审，缩减审核时间，并针对审核问题提供专人指导，快速完成入驻。

2、申请路径：无需提报，符合高光计划的商家提交店铺申请时自动享有。

要注意，这里所说的入驻绿通权益，只有热招商家才可享受扶持。

权益三：官方流量扶持

1、商品笔记—新人流量扶持

新入驻且未发布过商品笔记的商家，可参与商品笔记新手任务，最高可获 2.6W 流量曝光：

【每周】

①本周发布 3 篇优质商品笔记，奖励：3000 流量曝光

②本周新发商品笔记评论数≥5，奖励：1000 流量曝光

【每月】

①子任务：本月累计发布 20 篇优质商品笔记，奖励：1W 流量曝光

【参与路径】

2、店铺直播—专属流量扶持

单场开播时长≥3 小时，可获首页推荐 3000 流量曝光，完成任务最高可得 5.4W 流量曝光。

【参与路径】：前往千帆后台，点击【直播-店播首页-去开播】

3、商机中心—瓜分千万流量

新入驻商家通过商机中心发布商品，并在 7 日内成功发布该商品的首篇商品笔记，最高可获 2W 流量曝光，每日瓜分最高 2000W 流量曝光。

（注意，基本开店商家 500W 曝光，热招类目商家 1000W，热招商家 2000W）

【参与路径】：前往千帆后台，点击【商品-商机中心】

这里提到的瓜分千万流量，不同档位的瓜分标准各异，基础商家为 500W 流量，热招类目商家为 1000W 流量，热招商家则为 2000W 流量。

权益四：运费宝补贴

1、权益内容：新商家入驻 1 个月内（即 30 个自然日）开通运费宝，开通后可享 50 天 2 折运费宝补贴

2、活动时间：2024 年 5 月 1 日~2024 年 6 月 18 日

权益五：新商海量买手合作机会

新商家开通买手合作功能，即可 0 门槛进入蒲公英平台与众多买手合作。

权益六：30 天商家陪跑计划

登录千帆工作台即可开启 30 天新商领跑计划，简单来讲，就是参与培训。

权益七：经营工具免费试用

小红书经营必备软件，新商家可免费试用 90 天。

权益八：免费培训课程和运营指导

免费课程培训（平台基本使用方法）

大家应当能够看出，三种入驻商家的扶持力度有所不同，但权益结构大致相似，比如热招类目商家相较基本开店商家，只是在流量扶持力度上有所增加，其他方面差别不大。并且，开店 0 门槛这一规则已存在许久，将其算作新商家扶持权益，实在有些牵强。

把开通蒲公英平台当作权益，也令人颇感无语，这难道是把推广变为权益？

所以我们重点关注的应是“新扶持”。

新扶持在于流量扶持、运费宝补贴、经营工具免费试用，这些较为实在，也是我们原本就想开店，顺理成章便能获取的，可谓一举多得。但需注意，这些流量需完成任务，比如直播、发笔记，并非注册就自然赠送至店铺。

这些具体的领取流量扶持规则如何查看，有两个途径。

1、在小红书 App 搜索“小红书开店”，点击顶部的 Banner，就能看到扶持的介绍与规则。

2、若使用 App 不便，也可用电脑

网址为：zhaoshang.xiaohongshu.com，进入即可看到。

02、小红书开店常见问题

原本想详述一遍小红书开店流程，但感觉实在太过简单，无需教学，所以文章末尾为大家提供一个统一的 PDF 即可。这里主要列举几个常见的开店问题，以供大家参考。

1）小红书开店如何收费？

费用分为两部分：

一部分是保证金，若无问题不会扣除，保证金在 1000 – 20000 元不等，主要取决于类目和店铺性质，个人店通常为 1000 元，提现时才需缴纳保证金。

另一部分是平台的抽成（服务费），与之前 5%的规则不同，如今依据类目不同，费率各异，但普遍为 2%或 5%，当然也有 1%、4%的，相对较少。

数量过多，不再一一列举，文末我会和其他软件一同放置，如需了解自己对应类目费率多少，可加微信领取。

2）小红书开店为何需要认证企业号？

简单来讲，小红书要求号和店必须绑定，所以开店就必须有号，目前一个号仅能绑定一个店，而且需注意，企业号需要年审费，600 元/年。

3）小红书店铺的命名规则？

不同类型的店铺命名规则各异，个人店肯定无法称作旗舰店，具体规则见图。

4）店铺能否卖多个品牌的商品？

主要取决于店铺类型，规则见图。

5）店铺有无自然流量？

在小红书开店有无成效，想必是所有人最为关心的问题，不过我明确告知，小红书店铺有自然流量但近乎于无，必须依靠发笔记或者做直播来带货，不可能上架后就自行售出，没这种好事。