本人乃是精准获客的忠实粉丝，点开本文的您，想必也是一位热爱学习之人，既然已经点开，就切勿浪费这宝贵的时光，干货即刻呈上，相信您阅完此文定不会感到失望。
今日的主题乃是——否 IP 细节。
我暂且将 SEM 划分为两个板块，其一为开源（烧钱），其二为节流（省钱）；而今日的主题“否 IP”就归属于节流的范畴，也就是
从节省资金的角度来提升 ROI
。
一、概念篇
想要进行否 IP 操作，就必须率先明晰两个概念，
百度 IP
和
百度访客码
。
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百度 IP：
倘若您是个用心之人，亲自进行过 IP 测试，便会察觉到自己点击自家网站后，百度获取的 IP 与自身的真实 IP 存在差异。
我们不妨将这种情形简单地理解为：百度针对真实 IP 实施了一次转码处理。如此一来，既便于屏蔽，又能够防范部分高手通过真实 IP 直接追踪到真实地址从而引发一些不必要的困扰。
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百度访客码：
关于访客码的猜测众多，我们能够简单地将其视作“访客码=每台电脑+浏览器的编号”，同一台电脑同一款浏览器进入的客户，其访客码基本固定，若切换浏览器则会变换访客码。
如此一来，在我们针对每日否 IP 操作时，就会遭遇三种状况：
1、IP 和访客码一一对应
（正常操作，无需多言）
2、多个 IP 对应一个访客码
有可能是动态 IP 或是其他原因，致使每次登录的 IP 不同，然而访客码相同，所以基本上能够断定是同一人在点击广告，因此这种情形下单纯否定 IP 或许还不够，必须对访客码也予以屏蔽，方能有效避免再次点击！
3、同一个 IP 多个访客码
这种情况或许大家不会太过关注，但是贸然屏蔽 IP 可能会导致客户流失，因为造成这种状况存在几种可能，其一为公用网络下众多人员进行了点击（此时屏蔽 IP 可能就屏蔽了一个公司）；其二是同行切换浏览器点击（此时屏蔽 IP 则没有问题）！
所以我们还能够
依据搜索词、访问深度连同访客码共同来判断这个 IP 是否需要否定
。
虽说这种细微之处不去关注也影响不大，然而在面试时提及这一点或许会有加分，足以证明您是个较为细致之人。
二、操作篇
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对于访客码的否定：
若纯手动操作，会极为繁琐，所以我们通常会在百度商盾后台添加
策略屏蔽
，能够设定
15 分钟点击超过三次就自动否定
，如图：
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对于 IP 的否定：
处理思路：
在实时访客后台对可疑 IP 进行查询，查看搜索词和成交情况，对于不相关的词可以屏蔽 IP
，倘若相关度极高，客户意向十分一致，就延长时间观察，若发现 IP 一直未成交却一直点击广告，依据成本可以考虑否定。
具体操作如下：
第 1 步
：我们进入后台的实时访客，
下载所选日期的所有 IP 和访客码
（记得转换访客码的格式）。
第 2 步
：
制作一个总表用以存储
，因为百度后台仅能存储 5000 条就会更新替换；
第 3 步
：
对新下载的 IP 进行付费筛选
，这里分为两步，其一为对当天的访问频次进行筛选，其二是将付费进来的 IP 复制至总表中，然后运用 Excel 函数（推荐 countif）查重，查看出现的次数，对重复的予以重视；
第 4 步
：
将重复 IP 逐个复制到后台的 IP 查询
，查看可疑 IP 近期访问我们网站的轨迹和搜索词，依据搜索词的意图和访问深度来决定是否屏蔽。
第 5 步
：把恶意点击以及不属于我们的客户，都可以放入商盾进行否定，并打上标签，为将来 IP 否满之后做替换准备。
第 6 步
：倘若想要做得更为细致，可以对
访客码转码后置于 Excel 中再次查重
，找出重点怀疑对象进行排除。
第 7 步
：当您的总表积累一段时间后，数据量较为丰富了，可以
按照关键词排序，找到同行最为热衷点击的关键词
，查看转化情况从而决定对关键词的处理方式，如果被点击得极为频繁而转化效果一般，可以选择暂时停用或者降低价格处理；
还能够按照地域、IP 等进行排序，排序您认为有用的一切数据，这取决于您的 SEM 思路和心态。
三、心态篇
谈及心态，这是我们进行 SEM 最为关键的一环。
首先大家要明晰，以上流程并非绝对标准，只是为大家提供一个参考，也并非适用于所有人，为避免浪费时间，对于百度后台的 bug 不必深究，比如您否定过的访客码客户仍在点击您的广告也是有可能的，但是我们能够降低这种可能性，只要尽力掌控自己能够把控的部分。
当然，还有一点——始终保持对学习的热忱。
所以此刻我们不妨打开 Excel 或者 text 甚至是手机页面做个笔记，写下以下几点：
1、吸收：
依据自身的账户规划一套专属自己的否 IP 流程；
2、限时：
XX 月 XX 日完成流程并开始执行尝试；
3、效果：
如果精准地否定了 IP 同时又节省了自身的时间，就算达成效果；
SEM 操作不分对错，只看效果，在学习他人思维的同时更重要的是转化为自身吸收后的成果，加油吧，热爱学习的朋友们。
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