小红书的流量推送机制与爆文分析总结

不推流、敏感词、降权、违禁、申诉、大爆、侵权……在过去的一周，我用于测试流量的职场素人号完整地体验了小红书博主可能遭遇的所有不幸与幸运，状况反复，起伏不定，充满戏剧性的历程促使我觉得应当通过这个案例进行复盘。

（小红书笔记数据分析）

一、小红书的推流机制

在发布此次笔记前，我的这个职场素人号粉丝仅 60 多个，发文约 10 条，曾有过小爆的情况，播放量达 2 万，互动数 200 多，然而多数的小眼睛（浏览数）仅几百：

直至选到此次的选题，若不是后续收到的名誉侵权通知（后文再述），起码能进入 50 – 80 万的大爆流量池。

由此可见，小红书当下的去中心化、去头部化推流机制，对于素人起号相比某抖要友好得多。对于靠社区起家、具有强烈用户平等交流思维的毛文超和瞿芳而言，也有意控制头部账号的数量与流量。这是小红书近两年能够迅猛逆袭发展的关键原因之一。

（微播易）

反观某抖，虽最初从去中心化、内容分发机制起步，但近两年头部账号的虹吸效应、自身增长停滞以及商业化变现提速，导致从 0 起号难度极大，在拥挤的赛道中脱颖而出的概率与性价比愈发降低。在实测的几个方向账号里，除了目前一个国学方向的账号数据良好，有过一次 20 万播放的小爆，其余方向均未出现太多爆款。

二、爆文复盘

1. 发布时间

老实说，在发布这篇笔记之前，经过十多篇不同选题、形式的测试，逐渐有了一些不成体系的流量感知，也在刻意进行细节测试。发布时间选定在下午 14 点多，并未如众多小红书攻略所讲，选择周末、晚上或者午休时段。

最终从此次案例来看，小红书笔记爆不爆与发布时间的关联较弱，不过从精细运营的角度出发，尽可能分析用户画像并持续测试最佳时间仍很有必要。

2. 话题选择

前文提及小红书是一个不依赖粉丝基础，完全依靠内容质量进行引流分发的去中心化平台，所以实际上从选题开始，笔记的流量便已大致确定。

通过“创作者中心”的“创作灵感”能够找到相关领域的热门话题，这里有个小窍门，要时常关注平台任务和系统通知，倘若正好有自身领域的活动和话题，投稿过去不但能提升曝光，还有机会获取平台流量券。

此次爆文的话题复盘发现，成功之处有两点：

①职场末位淘汰机制和

②华为，当时主要基于第一点进行选择，没想到发布笔记后，随着华为 Meta60 的火爆也沾了光。

3. TIPS

▲ CES 评分 = 点赞数×1 分 + 收藏数×1 分 + 评论数×4 分 + 转发数×4 分 + 关注数×8 分，CES 评分越高，流量越大。

系统在将发布后的笔记推送给用户后，会依据笔记的互动量为笔记打分，以决定是否继续推荐。笔记发布后会被平台赋予一系列标签，并依照标签将笔记推荐给可能感兴趣的目标人群，笔记中提取的关键词、地理位置等信息成为标签的重点。CES 评分间接体现了笔记的内容质量，在各方面数据出色的情况下，笔记会被系统推荐给更多用户群体，形成“阶梯法”算法推荐。

另外，小红书笔记的 CES 评分体制有个重要参数叫“内容丰富度”，即笔记标题、内容和标签的匹配程度，所以不要随意给笔记添加#热门标签，结合笔记内容匹配对应高热度标签为最佳。

（小红书数据分析后台）

4. 内容撰写

如上图所示，除了要保证笔记内容和标签的匹配度以提升内容丰富度外，通过个人实测，小红书的“点击率”在 CES 评分体系中的重要性更为突出。

我在另一个拥有一万粉丝的情感账号中，对比过两条数据差异明显的笔记，从互动比例、播放量对比来看，互动量高很多的笔记播放量竟远远低于另一篇。按照官方公布的 CES 计算公式，加粉、转发、评论分值最高。所以与合伙人探讨后，认为差异较大的原因应在于点击率。

因此，这一次我采用简洁直接的文案搭配真实的华为内部图片作为封面，出色地完成了从信息流曝光到点击进入的过程：

在内容正文方面，小红书注重真实、生活化，规避长篇大论和书面化的表达，尽量运用口语，情感纯粹自然为佳。

5. 运营技巧

这篇爆文的互动量，尤其是评论的引爆是此次成功的关键因素。刚发布 1 小时左右，浏览数达到 4000 多，只能算小爆。直到有个粉丝评论留言提出“华为 35 岁现象”这一职场痛点话题后，形成挺华为和踩华为两派阵营，我立即修改并加上 PK 阵营，更是对评论区起到了推波助澜的作用。

正因为这样具有话题性和参与感的内容，才使系统 CES 得分突破 10 万的机审池子。

所以，评论区的引导与经营，是关键的运营操作。

关于这一点有需要反思之处：

在爆量至 20 万左右时，发现加粉率很低，才想到在评论区进行加粉引导。完成这个动作后，才有了后面接近 100 个粉丝。倘若人设更真实些，这个动作再提前一些，此次增粉应该至少 200 多个了。

三、一波三折

1. 刚入人工流量池就被降权

当浏览量不到 2 万时，由于我一直有监控的习惯，发现流量突然减缓，察觉异常。经过检测，得知违规。此时多数博主会选择放弃或者修改关键词后重新提交，我在确认内容无违规词后，在后台提交申诉，大约 1 小时左右收到系统回信，不但为我解封，还额外赠送了流量券，这才有了后续大爆的故事。

做运营就得拼执行力，有时做到极致便会有不同的结果。

2. 大爆时遭遇侵权投诉

在已经进入爆文流量池后，预计这篇至少能过 50 万，不出所料的意外还是发生了，突然收到侵权投诉通知。询问一些博主，都说不用理会，但考虑到某公司现处于民族品牌的高度，没必要冒险，所以直接隐藏，本次流量测试至此结束，数据最终定格在 4 天浏览 41 万，互动 3000 多，增粉至 100 多。

四、写在最后

每一个账号的运营背后，考验的都是运营人的意志力、主动性和行动力。想要创作出一篇爆文，不但要深入了解平台规则和用户喜好，更需要通过不断试错、改进、分析、总结，将朦胧模糊的流量密码清晰化。

从 0 到 1 起号，更需要“量在质先”，执行力是基础，再好的理论和模型，若没有 20 次实战，都无法形成自己的方法论。