竞价推广和 SEO 优化之间存在何种关联？

竞价推广和 SEO 优化并非属于同一运行体系，从本质上讲，两者并无关联。然而，皆因在搜索引擎中争取排名，从而产生了客观的联系。PPC 与 SEO 共同构成了 SEM 搜索引擎营销，PPC 代表付费广告，SEO 则指自然排名，由于付费广告排名处于 SEO 之上，也就产生了竞价排名费用。

通常而言，若一个网站期望在搜索引擎中获取优良排名，就必须开展 SEO 优化。借助一些 SEO 技术使网站涵盖关键词，当用户进行搜索时能与网站内容匹配，进而获取流量。这一过程不存在费用支出，因此 SEO 优化堪称性价比极高的技术手段，基本只需每月的人工费用以及站外推广费用。但它见效缓慢，且与 SEO 优化人员的技术水平紧密相关，倘若技术欠佳，极有可能白白耗费数月的努力。

当下，人们基本上将 SEM 视作竞价推广，实际上此概念有误，不过随大流也就这般称呼了。众多中小企业的老板若仅进行 SEO 优化，不但见效迟缓，而且对未来的转化效果难以保障。所以，前期开展 SEM 竞价乃是开拓市场的关键渠道，能够直接获取精准用户，让用户知晓该品牌。虽说前期成本较高，不过见效迅速，能够直观地看出 SEM 竞价人员的水平，也便于把控整个流程，对于急需迅速打开市场的企业而言是最优之选。

竞价推广与 SEO 优化的关系重点体现在相互配合的模式上。前期着重投放 SEM，获取精准流量并提升品牌知名度，在此过程中做好 SEO 优化。待后期 SEO 效果显现后，针对部分自然排名较好的词，可在 SEM 上控制预算，以此节约成本，竞价推广的预算后期会逐步转向核心热门词。