为何百度质量度会突然急剧下滑？

在账户日常优化时，倘若察觉账户质量度大幅下降，一方面要思考后台（如百度）系统更新的可能性，可咨询客服，或者查看同事账户有无类似状况来判断；另一方面要考量账户近期是否有重大调整动作。接下来，咱们一同探讨百度竞价质量度突然下降的原因及解决办法。

首先，我们能看到这个账户的质量度偏低，整个账户内关键词的质量度大多处于 2、3、4 分，5 分（含 5 分）以上的关键词寥寥无几。而且，很明显地在 8 月 27 号，关键词质量度出现了骤降，那么咱们来剖析一下为何整个账户质量度会产生如此巨大的变化。

一、百度大数据升级

百度大数据升级或者其他方面的调整或许会致使质量度降低，不过百度很少出现这种情况，也不太会有如此大规模的关键词质量度突然下降。所以得说明一下，百度进行调整或者升级的可能性较小，但也不能完全排除这种可能。（小贴士：本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆姚瑞斌（拼音）点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。）

二、竞价人员的“失误”操作

竞价人员应当都清楚，影响质量度的主要因素有三个大方面，即点击率、相关性和账户历史表现。假设我们竞价人员对账户内的关键词整体降价，致使点击率降低，从而使得整个账户内关键词质量度下降。但这种因素不太可能成立，因为即便点击率下降导致质量度下降，也不至于让整个账户内关键词质量度都突然下降，所以对于点击率这个影响因素，我们无需过多考虑。

我们排除了点击率的影响因素，再来想想，如果我们对账户内的着陆页面进行批量替换或者修改了创意，导致关键词、创意、着陆页面三者的相关性产生了变化。但仔细想想，我们做这些操作产生的间接变化，也不会让整个账户内关键词的质量度突然下降，所以相关性这方面也不用过多考虑。

上面我们排除了点击率和相关性对账户内关键词质量度突然下降的影响，那么对账户内关键词质量度突然下降的唯一影响因素就是账户历史表现，下面咱们来讨论一下账户历史表现因素。百度营销中心对质量度的优化有详细说明，账户历史表现主要由账户内关键词生效、失效的数量等因素决定。那为何这个账户内关键词质量度会突然下降呢？

刚才我们提到了账户内关键词生效、失效的数量等因素决定账户历史表现，接下来咱们说说到底是什么原因造成的。

由于这个账户的竞价在 23 号对账户进行了大量删词，致使整个账户内关键词的质量度突然下降。所以在此提醒竞价人员，切勿轻易对账户进行大量删词，否则可能会导致整个账户内关键词质量度突然下降。

前面我们了解到由于账户竞价的失误操作，导致质量度突然下降，同时也在这里讲讲如果质量度突然下降会给我们带来何种危害？直白地说，就是对话量会减少，间接导致成交量下降。有些人可能不太理解，那我就举个例子方便一些朋友理解。比如之前这个账户内某些转化较好的关键词“XX 装修公司”等，突然质量度从 5 分降到了 2 分，咱们想想，之前能够在左侧排名，现在即便出高价也很难排到左侧了，百度竞价的排名规则是质量度*出价，有时即便出价很高也难以排在左侧。倘若我们转化好的众多关键词的质量度都像这个词一样出现排名变化，那么我们的对话量必然会相应减少，同时也间接致使我们的成交量下降。

前面我们已经探讨了影响质量度的因素，那么接下来我们应该如何优化质量度，让这些词的质量度恢复到之前的状态呢？