百度竞价账户的优化包含哪些关键要素？

许多刚开始接触 SEM 的朋友，往往对 SEM 感到困惑与迷茫，甚至觉得 SEM 优化难以捉摸。今天，成都百度 sem 来和大家简单分享一下个人的心得体会，期望能给大家带来帮助。

  百度竞价账户的三个关键要素

  百度推广竞价账户的信息架构主要包含“关键词、创意、着陆页”这三大要素。

  1. “关键词”乃是为网站引入用户流量、挖掘潜在客户的利器，我们所收集的关键词应尽量覆盖广大搜索者。

  构建新账户结构的首要步骤是进行关键词的拓展、筛选与分词。依据产品和服务的类别进行划分，再具体到相关的细分领域。

  拓展关键词时，我们能够借助一些工具，例如“百度推广账户内的关键词推荐工具、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计……”，或者使用 Excel 做好记录。

  对于关键词的筛选，比如“从事英语培训行业，由‘英语’一词拓展出‘英语培训，英语招聘’，后者与业务无关，就应当舍弃。”最后的分词工作是为后续撰写创意做准备，依照关键词的词性进行分组，例如“英语培训机构，英语培训班，英语培训学校”“杭州英语培训的费用，杭州英语培训的价格”。

  2. “创意”是能够有效提升关键词质量的手段，也是吸引搜索者目光并促使其点击的工具，有了前者才能充分发挥后者的作用，并且二者皆是为了给网站带来流量。

  创意撰写的基本准则是确保语句通顺、简洁精炼，并涵盖通配符。高质量的创意不仅能够增强关键词、搜索词与创意之间的相关性，还能够提升关键词、推广单元以及账户整体结构的质量度。同时，它能够吸引更多搜索者的关注，提高点击率和点击量。

  高质量创意的撰写务必围绕两个核心要点展开，第一点：针对每个推广单元内的主关键词进行创意创作，找准中心词来撰写创意能够获取更多的飘红机会（在分词时一定要留意这一点，否则会对后续的创意撰写产生影响）。

  第二点：在创意中合理嵌入通配符，将关键词与创意相结合以增强两者的相关性，这也是为了获取更多飘红机会来吸引搜索者，进而增加点击率。

  3. “着陆页”旨在解答搜索者的疑问、满足其需求，通过网站将更多潜在客户转化为实际客户，这是一个关键的过程。

  着陆页面指的是搜索者点击推广结果后所进入的首个页面，此页面必然要与关键词紧密相关。关键词与着陆页的相关性不仅影响着关键词和账户的质量度，而且直接关系到转化率。着陆页的重要性在文章开篇已有提及，此处不再赘述。

  这三个要素、三个过程，无法评判哪个要素最为重要，也不能说哪个要素最不重要。它们三者之间相互依存、相辅相成，前者做好铺垫，后者才有更大的发挥空间；反之，若后者表现不佳，前者即便付出再多努力也是徒劳。