百度竞价中应如何对竞争对手的数据加以剖析？

许多朋友向我咨询：如何提升 sem 水平？怎样才算精通 sem 这门技术。我提议让他们试着做一份市场环境分析给我，结果他们瞬间就茫然无措了。为何会这样？只因当下 90%从事 sem 工作的同行，擅长的仅仅是账户优化，而未深入探究行业特性，在竞价广告中也未能展现自身特色。倘若转化效果出色，便沾沾自喜！

通常会存在以下三个问题：

1.前期是否对竞争对手的 sem 投放进行了分析？

2.企业产品是否契合市场需求？

3.受众人群关注产品的哪些方面？

我始终觉得，上述三个问题的妥善解决，是做好 sem 推广的基石。倘若基础不扎实，后期的优化效果极易遭遇瓶颈。什么是瓶颈？例如转化成本优化到 50 元后，就再也无法降低。然而你的竞争对手成本仅为 40 元。你难道不觉得傻眼吗？这便是前期基础未筑牢的缘故。

要夯实账户前期的基础，那就得认真做好市场分析。分析竞争对手，对于我们构建账户结构帮助极大。这决定了我们的账户结构依照何种方式搭建，创意有怎样的选择，着陆页需要具备哪些功能等等。

如何分析竞争对手的数据呢？

我们肯定无法获取竞争对手的账户数据，所以一切的源头便是搜索广告！通过搜索广告能看到什么？创意、关键词以及着陆页。

创意

对竞争对手创意的分析，在于观察对方依据何种模式撰写。是品牌、优惠、活动这类常规创意，还是闪投创意居多？亦或是开通了类似百度寻客的特色产品？

了解这些，我们便能知晓创意如何撰写，重点应落在何处，也不会在广告内容方面处于劣势。

关键词

关键词的判断的确需依据行业而定。此处以机票为例。通常机票行业的账户结构包含机票通用词、机票 – 口碑词、机票 – 航空词、机票 – 价格词等等。那么就按照这几种词性进行搜索。大致了解哪些对手会成为你的直接竞争对手，哪些词被大品牌激烈争夺，哪些词竞争小但精准度高。

依据上述信息，便能明白在哪类词性的拓展上规模可以大一些，哪一类关键词需要控制预算、减少投放等等。

着陆页

怎样查看着陆页？直接点击进去即可！一些“善意”的恶意点击难以完全避免。毕竟这也是为了让效果更优，不是吗？不过适可而止就行！实在过意不去，就搜索冷门词进行点击。查看着陆页，是为了了解这一行业的企业主怎样实现客户转化。需要学习的包括网页设计、产品特色的描述、转化入口等等。

了解这些对我们设计着陆页大有裨益，取长补短嘛。毕竟着陆页是与用户沟通最为紧密的环节，必须多下功夫。

百度凤巢推出了一款竞争对手分析工具，该工具主要展示你在这个行业 sem 的竞争力数据。例如展现率、平均排名位置等等。你还能看到与你数据相近的同行的展现情况，个人认为作用不大，有兴趣的朋友可以去瞧瞧。