什么是 SEM？
SEM 意为 Search Engine Marketing，即搜索引擎营销。它是以搜索引擎为平台，通过调整网页在搜索结果页面的排名来增加网站的访问量，并针对搜索引擎用户开展的营销活动。
一位出色的 SEMer 应当具备的素质，概括起来有以下几点：
一、对行业的深入理解
SEM 属于网络营销的范畴，既然是营销，那在某些职能方面必然与传统市场营销的理论相符。诸如选择关键词、撰写创意、设计展示广告、优化落地页等操作，都涉及到营销理论的实际运用。所以，对自身所处行业有深刻的认识，对消费者心理有一定的把握，这是十分必要的。这些认知都是从事 SEM 工作的优势所在，也是进一步提升的关键要素。
二、数据分析的能力
账户问题的发现必然依赖于数据分析。优化策略和方向的制定，同样是以数据分析为基础。如果无法敏锐地洞察数据背后的真相，那么就难以晋升为优秀的 SEM 主管或经理。数据分析能力并非进入 SEM 领域的门槛，但却是实现进阶的必备条件。不具备数据分析能力，就只能充当基础的策略执行者。
三、统计软件的运用
在广告投放的过程中，我们必须借助统计软件来统计转化效果，常用的统计软件有百度统计和 Google Analytics 这两种。要学会分析基本的网站分析指标，如 PV、UV、跳出率、平均访问时长等，还要进行进一步的页面上下游分析、转化路径分析以及转化目标的设定。
四、工具的熟练操作
熟练运用工具能够大幅提升工作效率，常用的工具包括 Excel、百度推广助手和 Google Editor 。Excel 在数据处理、账户结构划分以及关键词划分方面不可或缺。
什么是 SEO？
SEO 是 Search Engine Optimization 的首字母缩写，也就是搜索引擎优化。
通俗来讲，就是通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理的优化，让你的网站在百度和 Google 上的排名上升，从而使搜索引擎为你带来客户。
深入理解的话，是通过这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业中占据领先地位，进而获取品牌收益。
有人说 SEO 就是个什么都干的角色，哪里需要就去哪里。从这句话可以隐约看出，可能需要掌握诸多技术。
html 基础
做 SEO 需要让我们的网站受到搜索引擎的青睐（五点告诉你什么样的网站能赢得百度的喜爱），所以很多时候我们拿到一个网站需要修改其源文件，html 技术是必须掌握的。
会操作虚拟主机或服务器
我们都清楚，如果网站一段时间无法打开，排名会大幅下降。当网站遇到各种导致无法打开的问题，而公司又没有相关技术人员时，就轮到你上场解决了。
一门网站程序语言
很多小公司可能没有充足的资金聘请网站技术员，多掌握一门网站程序语言会让你的工作更轻松。
良好的文笔
这或许算不上技术，但对于做 SEO 来说却是必需的。搜索引擎要求网站内容具有吸引力，让用户喜欢，要做到这点，你就得具备良好的文采，创作出优质的原创内容！
聪明的大脑
做 SEO 实际上就是在揣测搜索引擎的算法，谁猜得更准谁就做得更好。所以我们需要有聪明的头脑，如果不够聪明也没关系，要不停地思考。其实做 SEO 还需要掌握一些其他技术，比如美工要了解，js 也需要熟悉。总之，做 SEO 需要懂得众多技术。
什么是 SMO？
SMO 是 Search Media Optimization 的首字母缩写，即社会化媒体优化。
指的是通过社会化媒体、在线组织及社区网站获取公共传播的一系列方法。SMO 的方法涵盖添加 RSS 订阅、“Digg This”顶置、博客写作以及非合作形式的第三方社区功能（例如：Flickr 图片幻灯片、YouTube 的视频分享）。社会化媒体优化是网络营销的一种新型形式。
SMO 的常用技能：
1. 为网站添加分享工具，如百度分享等，方便读者将喜爱的文章分享至 SMO 平台。
2. 将网站主页添加到社会化书签、网络书签等进行分享。
3. 提供 RSS 订阅，并提交分享 rss 。
4. 将企业宣传片、视频、图片分享到社交平台，提升企业的知名度和品牌形象。
5. 运用 SMO 手段进行 SEO 优化。
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