通俗来讲，CPA 和 OCPC 究竟是什么呢？

自从今日头条推出 CPA 和 OCPC 模式以来，不少小伙伴都心痒难耐，想要尝试一番。但在投放过程中，问题逐渐浮现，CPA 和 OCPC 究竟存在哪些差异呢？

今天就来为大家剖析一下，这二者到底有何不同！

先来讲讲 CPA：

谈到各种常见的计费方式，像 CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR 等等。

我们来看看今日头条给出的解释：

即依照用户在落地页上的行为来付费。

今日头条的 CPA 模式于今年上半年推出，仅面向 SMB（中小客户），KA（大客户）并不包含在内！

所以，瞧瞧您的后台，如果直接有 CPA 模式，那恭喜您，您属于中小客户。要是没有，却又想投放 CPA，不妨去找找为您在分公司开户的顾问，瞧瞧能否申请。

接着说 OCPC：

这是为提升优化效果而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，其本质依然是 CPC，这是它与 CPA 最大的差别所在。

看看头条的解释：

旨在让广告主更科学、更有目标地投放广告，助力广告主获取更多优质流量，进而提高转化。

竞价排序及计费逻辑对比：

是不是感觉没弄明白？

说白了，不管您采用何种出价方式，系统最终判定竞价排名的依据都是 CPM！

而上图便是不同方式核算出 CPM 的公式。

我们来看个案例：

瞧见没，无论采用哪种投放方式，最终核算下来的 CPM 越大，排名自然就越靠前。也就是说信息流的本质在于玩 CPM，然而大多数人都玩不转，所以为帮助广告主进一步优化，平台方会绞尽脑汁推出不同的计费方式。

CPA 和 OCPC 优劣对比：

1. CPA 仅对 SMB（中小客户）开放，而 OCPC 对所有广告主均开放；

2. CPA 没有使用门槛，而 OCPC 分为第一阶段和第二阶段，第一阶段无法选择按照转化计费；

3. CPA 按转化计费，能够避免模型波动，OCPC 按转化排序，但仍是按照点击计费。

好了，以上便是对 CPA 和 OCPC 两种计费方式的解读，您现在清楚了吗？