就搜索推广而言,一个健全的账户结构,乃是优化账户的理想起点,同时也是我们涉足搜索推广的首要步骤。接下来,就让我们跟随小编一同学习怎样构建完备的搜索推广账户结构吧!
为了助力您更出色地洞悉搜索推广账户后台,我们将引领您纵情遨游于推广后台的广袤天地,手把手地教导您搭建完整且优质的搜索推广账户,使您的推广在起跑线上就占据优势。
一、搜索推广账户结构
1. 构建账户结构的缘由
众所周知,在推广的前期,账户搭建至关重要。那么,我们为何要构建完整且出色的账户结构呢?答案很简单,无非是想让推广预算的运用更具效率,让账户结构更为明晰,让数据分析工作更为简便,让操作更便捷,思维更清晰而已。
2. 账户结构的划分方式
账户结构是相对固定的,但账户策略并非一成不变,并非所有产品都采用同一策略,而是需要依据产品的特点制定各异的策略,划分不同的维度。
账户依照推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分,一个账户能够设置 100 个推广计划,一个推广计划能够设置 1000 个推广单元,一个推广单元能够设置 5000 个关键词和 50 条创意。
二、搜索推广计划层级
1.推广计划的搭建思路
在构建计划时,我们应当针对每一种产品设立相应的计划,依照购买意向的维度来区分各个产品的词性,将需求的强弱加以区分,以便于管理。
例如双皮奶加盟,按照词性能够划分为,产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等等。接着把这些词的词性按照计划的层级来进行分类。
最终,我们从以下四个维度予以解析划分:
●
产品维度:适用于拥有多种产品的账户,每类产品均设置对应的推广计划。
例如:甜品加盟的客户存在双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等众多细分项目,便能够将这些细分的项目放置在不同的计划中进行有针对性的推广。
●
时段维度:能够针对计划设定不同的推广时段以及不同时段的出价比例。
例如:某产品在上午 7 点到 11 点的推广效果良好,出价比例就能够适当调高,比如出价比例设为 1.2;晚上 7 点到 11 点的效果欠佳,出价比例就能够适当调低,例如设置为 0.7;凌晨 3 点到 5 点这段时间的转化效果差,就能够停止推广。
●
地区维度:这个比较容易理解,也就是针对不同的地区设置不同的推广计划。
例如:某产品打算在河北、山西进行推广,就能够针对河北和山西这两个地区设置 2 个推广计划。
●
意向维度:分为问题发现、寻求方案、加盟决策 3 个阶段,意向由弱至强。
①首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去搜集与需求相关的信息。例如用户有芒果布丁加盟的意向,就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。
②接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻觅解决方案,或者向朋友询问,或者通过搜索引擎查找。例如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就会急切地寻找解决方案,会搜索芒果布丁加盟怎么样,加盟芒果布丁多少钱等等关键词。
③最后来看,购买意向阶段,用户已经决定加盟芒果布丁店,但仍存在一些犹豫,他必须多方比较,对企业的口碑、实力进行评估。例如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。
三、搜索推广单元层级
1. 推广单元的搭建思路
讲述完各个维度的具体操作与策略,接下来我们聊聊账户分词。这是搭建账户必然经历的一个流程,简单来说,分词就是在推广计划的维度上再次进行细分,依照词性将关键词分配到各个推广单元中。
在搭建推广单元时需注意:
业务类型相近,词性相同,意图一致的应放置在同一个单元;要保证创意的通顺程度。依据词性划分单元,单元内大致可分为四类词性:动词、疑问词、名词、短句
例:
名词
动词
疑问词
短句
奶茶加盟
加盟奶茶
奶茶加盟哪家好
奶茶加盟费用
汉堡加盟
加盟汉堡
奶茶加盟多少钱
奶茶加盟价格
四、搜索推广关键词层级
1.关键词的添加思路
搭建账户必然少不了关键词,那么,我们一起来瞧瞧获取关键词的途径都有哪些吧!
● 借助百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,能够查询到您期望获得的各类关键词。
●利用各种关键词查询工具来获取关键词。比如 5118、爱站 SEO 等等……
●
利用搜索词报告,进行添加高匹配度高质量的搜索词。
……
五、搜索推广创意&着陆页
1. 创意&着陆页的搭建思路
构建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户大体搭建完成。但总感觉还缺失了某些东西,究竟是什么呢?
没错,是创意和着陆页,为单元撰写与其相对应的创意(此刻您就明白分词的重要性了吧),为关键词设置与其相对应的着陆页。
创意就是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点击您的广告能够获取实惠、能够得到好处、能够帮他解决难题。
撰写创意并非自我陶醉,您说您优秀,那您要如何证明您优秀呢,毕竟每个人都称自己优秀,所以创意要站在用户的角度来撰写,想象他当下的处境,创作出具有针对性并且符合词性的创意。
着陆页就是通过页面设计、文章来吸引用户,让用户进入到您的网站就能获取他想要的答案。所以着陆页的设计要契合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,进而达成转化。
撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的基础搭建工作就算告一段落了。
最后,我想说的是,账户搭建并非盲目进行,不是别人怎么做您就怎么做,一定要具备自己的思路,一定要制定好账户策略,如此一来,后期的优化调整工作才能够更加轻松。
更多 SEM 技能提升,
点击学习
SEM 零基础快速入门
2 本站部分内容来源于网络,仅供学习与参考,如有侵权,请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息,访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问!希望本站内容对您有所帮助!
暂无评论内容