百度竞价排名主要依靠关键词出价与创意文案的配合，来竞争搜索引擎结果页面的广告位。鉴于其占据了百度首页前五的位置，sem 竞价广告具备极强的引流能力。那么，百度竞价排名的核心优化途径究竟有哪些呢？
首先应当明白，关键词综合排名指数等于关键词出价乘以质量度。也就是说，在质量度既定的情况下，关键词出价越高，综合排名指数就越高，进而能引入更优质的流量；不过，由于百度对广告质量的严格监管，当下百度竞价排名的优化方向逐渐转变为：当关键词出价固定时，更高的质量度便能获取更优的排名。由此可见，优化关键词质量度的重要性已不亚于出价。而优化关键词质量度的关键方法就在于创意和落地页。
通常而言，创意和落地页这两项指标存在 4 种优化方式：
1.提升关键词的点击率，点击率越高，创意的效果就越出色；
2.依据关键词进行创意编写，恰当添加通配符以吸引用户点击；
3.确保关键词、创意、着陆页与产品之间具有相关性；
4.持续对创意和落地页进行 ab 测试，挑选更出色的创意形式。
由以上 4 点不难发现，如今百度竞价排名广告更注重广告质量。所以我们开展 sem 推广时，应当在创意和落地页方面多花心思，深入了解用户需求，思考如何展现网站价值。这些远比关键词出价更值得钻研，同时也更耗费精力。
总之，百度竞价排名的核心优化方式在于创意和落地页的优化。尽管 sem 竞价排名的核心在于出价，但倘若创意质量欠佳，一味提高价格不仅毫无成效，还会造成大量预算的浪费。因此，平时应多在创意和落地页方面下功夫，这样才能获取更理想的广告收益，并合理控制广告投放成本。
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