对于初涉领域的新手而言，怎样能够迅速获取并掌握数据分析的能力？

提及数据分析，其目的颇为直白，就是发觉问题并加以解决。在展开 SEM 数据分析之前，我们得先弄懂数据，为何要对这些数据加以剖析？通过数据分析又能获取些什么？

故而，正常的数据分析流程应当是：明确分析目的→采集所需数据→梳理数据→解析数据→给出优化建议。

数据乃是我们调整账户的凭据。对于初涉竞价领域的新手而言，数据分析着实难以理解，毕竟存在诸如关键词报告、广告创意报告、搜索词报告等众多的竞价数据，新手往往不知该从何起始。此时就需要沉下心来，对每份报告予以整理，筛选并找出有效的数据进行比对。

凭借管理众多账户的经验，我们团队今日来谈一谈怎样迅速掌握 SEM 数据分析。

首先，您需要明晰 SEM 数据名词的含义。何为点击率？何为转化率？何为跳出率？等等一系列专业术语的内涵。例如账户点击率下降，您得确切知晓哪些因素会致使点击率降低，后续又该如何操作；调整账户之后，也要清楚哪些数据会产生变化，不然一切皆是徒劳。以下是某个教育行业投放两个月的数据案例。

纷繁复杂的数据经过梳理之后就会变得清晰透彻，经验丰富的 SEM 会明白，上图所示的账户进行了何种调整：这组数据属于典型的营销流程效果分析，点击量增长 15.99%，同时注册量增加 37.50%，注册成本降低 21.82%，转化率提升 18.55%，这表明流量更为精准，竞价员对关键词的匹配方式予以了优化，强化了对有效关键词的出价调整，删除了无效关键词，增添了否定关键词等操作，点击率提高 12.68%，CPC 降低 7.34%。

由此可见，竞价员对账户的框架进行了整理，并新增了广告创意，关键词质量度有所上升，因而点击率提高，CPC 降低。

上述是通过时间维度对账户展开分析，此时我们应当留意要选取相对较长的时间段进行对比，如此得出的数据才具有意义；选择较短时间进行比较，所得数据不够准确，具有较强的偶然性，无法反映网站投放的真实状况。

经验丰富的 SEM 还会依据不同的维度对账户进行分析，例如推广计划、投放地域、关键词等维度展开剖析，以优化竞价账户。

倘若您刚接触 SEM 不久，面对数据分析不必焦虑，也别认为毫无头绪。首先您要做的是了解 SEM 专业术语（微信回复“专业术语”“一张图”可学习），明白它们之间的关联，而后学会整理账户数据，切不可盲目行事，或者毫无准备就投身其中；亲自着手分析，莫被繁杂的数据扰乱；最终得出优化策略，让推广工作取得事半功倍的成效。如此一来，您很快就能成为一名优秀的 SEM 。