年年岁岁各有时节的风尚潮流，今年众人尽情玩乐，新花样层出不穷。去年围炉煮茶风靡一时，今年秋天竟流行起捡东西？当下，冬日模式已然开启，又将兴起何种潮流呢？2023 年冬季，博主和品牌的发力方向何在？今日，笔者就来进行一番大胆的预测。
话题浏览量暴增 182%，出门捡秋成就今秋新仪式
且观 2023 年秋季，入秋的第一杯奶茶热潮刚过，整个秋天大家都忙着“捡东西”，也就是所谓的“出门捡秋”。通过千瓜查询小红书的话题数据，近 30 天，#捡秋#话题的浏览量将近 770 万，增长幅度达 182.28%，互动总量超过 30 万，增长 44.69%，相关热词持续上扬。
图 | 千瓜数据
小红书素人发布的《八大关捡秋日记》笔记，数据表明，预估曝光超 500 万，点赞多达 6 万，比达人的日常平均水平高出 2493.05%，传播效果极为出色。在平台内部，捡秋热潮汹涌，除了种类繁多的秋叶，用户还分享了捡到的石头、酸枣、松果等，并进行手工二次创作，制成了圣诞树、手环、花束、版画等。霸王茶姬、麦当劳、李宁、霍咖等纷纷投放了商业笔记。
图 | 千瓜数据&小红书截图
去年围炉煮茶，今年冬天的流量密钥何在？
犹记 2022 年的冬天，围炉煮茶盛行无两。在围炉煮茶、捡秋之后，今冬又将流行什么呢？让我们依据话题与笔记数据一探究竟。
秋日奶茶，冬日火锅
倘若说开启秋天的首把钥匙是奶茶，那么开启冬天的钥匙，或许就是火锅了。借助小红书的数据工具，查看话题数据发现，#冬天的第一顿火锅#近 30 天增长迅猛，话题浏览量增长 189.48%，笔记数增长 141.73%，互动量增长 266.22%，点赞数增长 277.51%，收藏数增长 249.99%，评论数增长 237.61%，各项数据全面上扬。品牌可围绕相关话题展开布局，通过美食探店、美食展示、美食教程，以及 ootd、vlog、情感日常等笔记形式，传播相关内容。
图 | 千瓜数据
秋日徒步，冬日看雪
要说今年热度超高的，户外当仁不让。露营热度未减，旅行热度攀升，徒步、钓鱼都成为年轻人出游的崭新方式，恰似出门捡秋的流行，冬季虽寒，却无法阻挡人们出门嬉戏的心，旅行、户外必定是今年冬天大热的场景之一。从话题数据中已能略知一二，#冬日旅行计划#近 30 天话题浏览量突破千万，笔记数增长 170%以上，互动量增长 457.44%；#无滑雪不冬天#近 30 天话题浏览量超 1700 万，笔记数增长 121%以上，互动量增长 94.02%。已有品牌在这些话题下着手布局。
图 | 千瓜数据
热门笔记类型涵盖：景点攻略、滑雪装备、皮肤护理、美食展示、演出展览攻略、穿搭造型等，服饰、美妆、美食、运动等众多行业纷纷参与其中。
图 | 小红书截图
以酷峰与初级达人合作的滑雪装备笔记为例，千瓜数据显示，预估曝光 20 万，点赞收藏均达到 8000 以上，分享数超 1000。在笔记的评论热词中，“速干衣、多少钱、好看、酷峰”位居 TOP10，出现产品词、品牌词，证明成功将用户的关注点聚焦在品牌产品上，引发了兴趣。
图 | 千瓜数据&小红书截图
2023 年冬日的爆款趋势，出门滑雪必定是热门场景之一，随着热度的持续发酵，或许还会衍生出日常滑雪风的穿搭、妆容，精神滑雪人的仪式感，家居滑雪风好物等，让我们一同期待。
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