不知各位是否留意到，近两年来兴起的流行元素，像露营、飞盘、路亚、多巴胺、citywalk、美拉德等等，其传播的核心平台基本都是小红书。
当下的小红书，已然成为年轻人生活方式与社会潮流的引领者。
这源于其天生具备的社区属性，长期的内容积淀使得新的生活方式趋向能够更早地在小红书上崭露头角。
另外，自 2021 年起，小红书就成立了红薯工作室，专注于内容创新，内部已构建起系统且精准的营销策划体系，各大官方薯分工明晰，这致使小红书在营销活动 IP 的持续输出能力方面堪称一绝！
据不完全统计，仅 2022 年，小红书就先后推出了 100 多个营销 IP，今年则数量更多，而且不同领域的营销 IP，均精准对应着各异的热门趋向。
图源：数英网
那么，今年小红书又有哪些有趣的营销大事件？它们具备哪些特征？
让我们从三个维度展开解读。
01.深入城市街头，烟火气与时尚融合
小红书始终致力于将线上的社区氛围延伸至线下，众多年轻人跟随小红书走进生活，领略其真实的姿态。同时，小红书与城市、生活、文化相辅相成，笔记的灵感往往源自街头的日常。
所以，有别于其他品牌，小红书更倾向于把各类时尚艺术引入街头巷尾，回归民众，融入生活，进而碰撞出别样的创意火花。
小红书「大家时装周」
——弄堂里的百姓时装周
提及时装周，人们定会想到米兰、巴黎那些举世闻名的时装盛宴，然而小红书却另辟蹊径。
今年 3 月，小红书举办了一场「大家时装周」，将 T 台从如梦如幻的秀场挪至充满烟火气息的上海弄堂——新华路 345 弄。
上百名“明星”和博主们走进社区，与社区中的阿姨爷叔、青年、小朋友、文化达人、社区工作者、艺术家，还有可爱的宠物一同登台走秀。
这场反差显著、创意满满的时装秀，从邀请函开始就独具匠心，谁能料到时装周的邀请函竟是一件红色秋衣！
同时，前期的预热文案也是别出心裁，道出了当代年轻人最为真实的生活状态，网友纷纷感叹“这说的就是我！”。
没有高大上的秀场 T 台和国际超模，小红书深入城市街头，以小巷为 T 台，生活处处皆为秀场，人人皆能绽放光芒。
让社区成为时尚与生活衔接的绝佳接口，让时尚回归生活本身，不但解构了传统时装周，更让生活与时尚文化激发出新的价值，在让时尚扎根大众生活的进程中，拉近了时尚与大众的距离。
小红书散步摄影季
——散步街头赏影展
9 月 28 日至 10 月 15 日，小红书联合上生·新所园区内 7 家富有生活美学的店铺，将站内摄影作者们的影像带至线下，于街区内共同展示摄影作品。
展览涵盖“边散步、边逛展”“散步时，我感受过 99 次微风拂面”“孙科别墅·影像特展”等主题。
逛一条街，边散步边看展，这般体验实在是惬意非凡！
小红书设计周
——街头日常的设计艺术
9 月 20 日至 24 日，2023“小红书设计周”成功举办。
本次设计周以“日常：daily design”为主题，举办大咖论坛、工作坊、市集和主题展览活动，探讨设计与日常行为的动态关联，展现不同领域对于“日常”的思考、构想与创造，交流设计艺术对于“日常”的意义。
不同于常规的室内展览，小红书设计周深入城市街巷，在南昌路、绍兴路、复兴公园、思南公馆，落地“衣食居行思”五个展览。
小红书马路生活节
——辐射 30 余条马路
8 月 3 日至 13 日，小红书首届“马路生活节”在上海举行。此次马路生活节由超过 200 场活动构成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术展示，也有潮流运动、纳凉集市、城市漫步等充满生活气息的休闲娱乐活动。
马路生活节以上海黄浦区为核心，覆盖南京路、淮海路等主要商圈，装点了黄浦滨江和核心区段 30 余条马路，并辐射至上海及周边地区。
活动期间，小红书 APP 线上报名活动人数将近 15 万人，有 400 个小红书品牌及商家，近 2000 位小红书博主参与活动；线下活动吸引超 20 万市民游客参与体验，可见此次活动影响力之大。
小红书遛遛生活
——联动百家小店走进街区
将品牌移至生活周边，小红书遛遛生活以城市为蓝本，联动百家小店，IP 与品牌共同打造生活体验街区，形成专属互动领域，掀起城市狂欢。
小红书与麦当劳联动，营造“不加油遛街运动”街区空间。
小红书与金典联动，塑造“遛遛记录有机生活”街区空间。
小红书“遛遛市集”，携众多遛弯伙伴为大家摆摊。
综上所述，小红书推出的大家时装周、散步摄影季、设计周、马路生活节、遛遛生活等一系列 IP 活动，都摒弃了传统意义上的高端场地，将活动移至街头巷尾，让时尚艺术充满烟火气息，也让每个人都有机会参与其中，并进行二次创作。
02.聚焦户外运动，引领户外流行风向
露营、徒步、骑行、滑雪、登山、垂钓……后疫情时代促使户外运动迅速发展，越来越多的人渴望逃离都市，前往没有天花板的地方。而拥有 2.6 亿月活用户、6900 万分享者的小红书，成为当之无愧的户外趋势起源地。
“户外、城市出行”相关搜索量在小红书类目增长中占据前二的强劲位置，且“户外”一词在小红书的总搜索量逐年持续攀升。因此，小红书对户外、运动方面的营销活动尤为重视。
小红书外人节
——全国 16 城市户外体验
10 月 14 日至 11 月 20 日，第二届小红书“外人节”再度启程，为用户创造户外生活契机，让每个人成为内容的创作者。
小红书联合北京、上海、南京、厦门、广州、成都等全国 16 个城市超过 500 家户外俱乐部，免费提供超过 3 万个随机户外体验名额，具体项目包含徒步、骑行、钓鱼、露营、皮划艇、冲浪等，每个城市都有超过 3 种项目供市民选择。
小红书 Urbancore 运动市集
——城市中的户外运动体验
Urbancore，直接解释为「城市里的户外运动穿搭」，即都市之中随时随地都能自由出行的穿搭方式，主打的就是一种精神户外人的理念。
今年五一期间，小红书在上海文化广场，一片位于城市中心的绿地开启首个运动 Urbancore 市集。倡导让户外运动在城市中发生，在任何角落都能够停下来、动起来，亲近运动与自然。
不同于以商品售卖、产品推荐为主的交易型卖货市集，Urbancore 运动市集更注重关注用户的消费路径，在尝试各类城市户外运动的过程中与品牌及社团互动，加深用户对品牌和相关运动的了解。
因此，现场没有过多华丽复杂的装置搭建，也没有大量的销售推介展位，为品牌和社团预留了充足的互动空间，让其自主搭建起各具特色的户外体验场景，使所有来到现场的用户都能够尽情地玩耍、运动起来。
鼓励大家拥抱户外运动，引领新的户外趋势，小红书通过外人节、运动市集等户外运动类活动 IP，引导越来越多的人参与户外运动，回馈到社区的整个生态，也能够服务品牌客户和商业，形成一个良好的正循环。
03.主打年轻化， 与年轻用户深度共鸣
小红书平台的用户年龄主要集中于 18 – 34 岁，大部分用户为一线及新一线城市的都市白领和职场精英，用户标签可总结为“年轻”、“对品质有一定要求”且“有购买力”。
因此，小红书的多数营销活动，都围绕年轻人展开，想方设法与他们深度共鸣。
一方面，竭力迎合年轻人的趣味，活动内容诙谐有趣，富有网感，且洞察人心。
小红书「大学迎新会」
——从大学生聊到大学熟
大学生是未来的用户主力军，小红书直接将线下活动搬到他们身边，在上海、长沙、武汉、南京、广州五座城市的大学落地。
小红书此次活动主要是为了推广群聊功能，让陌生的新生同学迅速熟悉起来。这就需要对当代大学生的生活态度和方式有深入的洞察与共鸣，才能真正获得他们的认可，而小红书通过一系列幽默且真实的文案达成了这一目标。
而这些有趣的文案也被搬到线下，整条街变成了一场大型群聊现场，当代大学生与众不同的内心感受在此得到共鸣和释放。
另一方面，深度理解年轻人的生活态度，启发人生感悟。
小红书「小美放大展」
——发现生活细节中的小美
如今，在年轻人眼中，这个世界纷繁复杂，很多时候疲于应对。与此同时，越来越多看似琐碎细微却“小而美”的生活事项，正成为年轻人内心的一种小确幸、小惊喜、小浪漫或小情调，为忙碌的生活带来一丝慰藉。
小红书洞察到年轻人“小而美”的内容趋势，今年 10 月份开始推出全新的营销 IP「小美说」 。
一方面在线上掀起“全民寻找小美”的热潮，另一方面在上海、广州落地多元体验空间展览「小美放大展」，与大家一同发现生活、细节里的小美。
小红书用户的“新生小美”以柔软细腻的情感输出参与其中，是展览最为关键的部分，真诚分享的氛围催生情感共鸣，她们是小美生活的感知者、践行者和表达者。
有趣，有共鸣，有创意，有网感，小红书的营销活动赢得了年轻人的喜爱与认同。
最后
小红书每天都在源源不断地输出各种营销创意，以上或许只是小红书各类营销活动的冰山一角，不过我们也能从中总结出一些营销创意趋势：
1、深入街区，贴近用户与生活，让时尚更具烟火气；
2、聚焦户外，引领创造新的户外潮流趋势；
3、主打年轻化，与年轻用户深度共鸣。
值得关注的是，包括小红书在内，越来越多的品牌方开始组建自身内部的创意 Agency。
当越来越多的创意人才资源流入甲方，甲方的专业程度越来越高，创意持续输出能力越来越强，乙方的饭碗还能端得稳吗？
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