在如今这个人人皆可成为自媒体的时代，
小红书
无疑是一片优质的试验田。
据千爪数据分析显示，小红书的月活用户已超 3 亿，其短平快的内容充斥着
年轻人
的碎片化时间。就个人的微观感受而言，当遇到问题时，人们的第一反应不再是打开百度，而是选择在小红书上进行搜索。
作为一名在岸上且有着多年运营经验的我，也踏上了小红书的探索之旅。标题决定打开率，若想做好小红书内容，取一个引人注目的标题是至关重要的一步。自日更小红书内容以来，我创作出点赞 1000+的爆款笔记，并发现了爆款标题的
5
大流量密码。
流量密码一：蹭热点
小红书起号并非易事，若没有推广预算，该如何提升曝光度？蹭热点无疑是一种快速且有效的途径，让标题向热点靠拢，从而获取平台流量。
例如，面对以下两个标题，您会选择点击哪一个？
1、《不买标签机，我是怎么记录的》
2、《不买标签机，j 人是怎么记录的》
显然，第二个标题更具吸引力。对于普通的小红书运营者而言，“我”是谁无人在意，但“j 人”（计划型人）这个曾经
火爆
的
标签，能让用户产生强烈的代入感和好奇心。
在我看来，热点依据时效，可分为短、中、长期三种类型。
短期热点即为那些“出圈名场面”，例如
近期
的
“
next
level
”
，平日里需多留意平台榜单、网络热梗以及热门影视剧；中期热点则是周期性大火，即使是旧瓶装新酒也能玩出花样的热点，比如节日（春节、双 11 等）、行业热点、南北差异等话题。
短期蹭热度，长期靠内容。每个垂直领域都有其开山鼻祖、经典读物和大师人物，比如，《
黄帝内经
》
在
养生
领域
，鲁迅
在
读书
领域
……
这里面有着无尽的灵感和二次创作的可能；在泛领域，要深谙人性，那些直击人性深处的物质和精神需求，无论在任何时代，都能吸引观众，例如饮食男女、功名利禄。
天下武功，唯快不破。追逐热点需注重时效，在此推荐一个热点集合网站
【
即时热榜】，能够一站式查看
微博、知乎、微信、腾讯新闻等平台的热点，省去了来回切换的麻烦。
流量密码二：情绪化
老话说得好，会哭的孩子有糖吃。在当下碎片化阅读的环境中，情绪化的文案自带流量“性张力”，在一众老实的标题中必然能够脱颖而出。小红书上情绪化的标题，常见的表达套路主要有两类。
一类是大开大合的“马锦涛式咆哮”，恨不得将故事的起承转合都放进标题里，比如“农村婆婆省下一套房”这类表述。杂志时代的《知音》、《故事会》，公众号时代的咪蒙，以及当下爆火的短剧，都是精通情绪化表达的高手。
另一类则是欲拒还迎的“琼瑶女郎”式，标题与正文相互呼应，成功吸引用户点击，常见的句式有“我后悔了”、“我哭了”、“对不起”、“我发现 xx 关键是……”
流量密码三：数字化
如果说 p 人用户会被情绪化标题所打动，那么 j 人用户则更青睐数字化的表达。文无第一，武无第二，标题善于用数字呈现效果，能够降低解释成本；特别是“看完 x 部书”这类合集形式，满足了用户的收藏心理，多条内容中总有一条能让用户产生共鸣，还能提升笔记的互动数据。
我的一篇饭盒好物笔记，获得了 5 万的观看量，点赞数超 1000，便是运用了这一技巧。标题《终于选好带饭四件套，太好用了》，与一般的饭盒推荐笔记不同，我从打工人带饭的场景出发，对所需工具进行了合集推荐，尤其是一次性洗碗布这个小众好物引发了用户的好奇。
流量密码四：关键词布局
小红书笔记的流量来源，主要在于首页推荐和搜索。
首页
推荐
遵循
平台
算法
，
内容
发布后根据笔记的互动表现，会
推送
至
不同层级的
流量池，在这方面能够采取的运营操作较为有限。新号没有
粉丝
、
没有
预算
，就
必须
重视
关键词
布局
。
在小红书笔记的标题和正文当中，融入用户需求和痛点场景
，如此一来，用户
每次
搜索
都
有可能
为
笔记
带来
额外
的
曝光
，获取
长尾
流量
。许多
年轻人
将
小红书
当作
百度
来使用
，运营者在内容中埋设关键词越具体越好，尤其是垂直领域的账号。
比如，
我的
笔记
《
两个人
吃
海底捞
，
如何
点单
好吃不贵
》
，这是一个粉丝
仅有
两位数的
新
号
，但这篇笔记的观看人数超过 3 万，互动数达 600
。
这是
如何
做到
的
呢
？
一方面
是
蹭
了
海底捞
的热度
，
海底捞
在全国开设众多门店，
消费
用户
众多
；
另一方面
则是
关键词
布局
，
“
点单
好吃不贵
”
，
迎合了
消费降级
环境下
用户
想要
省钱
的
需求
。
哪些
关键词
自带
流量
呢
？
善用
小红书
等
搜索
框
，
输入主题后
，
会
展示
相关
热门
话题
；
另外
，推荐一个实用的关键词工具——巨量算数，在创作指南里能够看到热门关键词。
倘若
有
精力
的
话
，
可以研究一下广告
投放
，从事投放的人员擅长运用短平快的内容达成效果。
流量密码五：IP 记忆点
前面
所分享
的
标题
表达
，
均
需
依据
内容
主题
、
热点
榜单
不断
变化，有没有适合懒人的标题套路呢？答案是肯定的。小红书平台的每一篇
笔记
都是
单独
推荐
的
，
统一标题
不会
令
用户
感到
厌倦
，
反而
能够
让
ip
更具
记忆点
。
关键在于
找准
目标人群
的
核心
需求
、
痛点
场景
，
可以
从
人设特点、特色专栏、打卡挑战等方向
思考
。若账号定位不清晰，可以调研同领域账号以找到对标账号，在此基础上创作差异化内容。
具体来说，适当透露一部分个人信息（年龄、职业、人生阶段、爱好等），能够使人设更加丰富真实
，
在
海量
的
信息
中
被
用户
记住
。
比如
“3
0
+重新开始养自己”（
年龄
+养生）
、
“当妈后
开始
消费降级”（
人生
阶段
+
省钱
）
；
普通人的故事要想变得有看点，就需要做一些不平凡的事情，对应到小红书上就是各种打卡挑战内容等的火爆。
美食
领域
的
“
不吃外卖第 X 天“，
家居
领域
的
“
新家
的
1
0
0
个
快递
”
都是
不错
的
范例
；
如果
不想
暴露
真实
的
自己
，
那就
从
身边人的
故事
、
专栏
内容
角度
入手
，
比如
“
论极简
只服
7
0
岁
的
奶奶
”
、
“
吃饭讲究学
”
等
标签也很具
记忆点
。
“自古真情留不住，唯有套路得人心”，掌握这 5 个技巧，写
小红书流量
标题便轻而易举。当然，套路虽好，却不能“一招鲜吃遍天”。当人人都采用套路标题，导致同质化内容严重时，用户会产生审美疲劳，当笔记被标记为“不喜欢”，会降低账号权重；而且随着上网时间的增多，用户识别套路的能力也不断增强，“我不再关注的 xx 类型内容”类帖子的爆火，反映了用户对原创内容的渴求；从长远来看，
用户在则平台在，平台也是依靠用户生存，对于同质化内容，平台必然会采取限流等措施。
所以，知晓套路却不被套路束缚，锚定目标用户的需求、痛点场景，才是小红书内容创作的根本之道。
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