小红书热点蹭法攻略

一、为何当下品牌纷纷蹭热点？蹭热点对品牌的益处何在？

有一句广为流传的话——“公关成就品牌”。在

小红书

上，品牌若想提升笔记的曝光量，在搜索页占据优势以触动用户内心，极为关键的举措便是追逐热点、借势热度。

蹭热点能够迅速在恰当的时间点，通过恰当的方式与消费者构建起情感纽带，融入核心价值与需求相符的目标群体之中。

二、

小红书热点

的分类

热点通常具备三个特性：爆发迅猛、传播迅速、有效时长较短。

正因如此，若要追逐热点，我们必须做到“三追”：追求时效、追求深度、追求创新！

热点唯有足够热门、足够新颖，方能获取流量。

我们一般会将站内热点划分为以下四类：

1）可预见的热点

指那些能够预测、即将出现的热点信息，例如节庆假日（如七夕情人节、国庆、端午）、电商大促节（618、双十一）、每年的开学毕业季、重大活动（奥运会、世界杯、高考等）。

这类可预测的热点受众范围广泛，但时效较短。倘若品牌想要借助此类流量，通常需要提前做好充分准备。例如在 618 大促时，各品牌往往提前一个月便开始促销宣传。

2）突发的热点

指那些突然爆火且无法提前预知的热点信息，此类热点往往具有突发、时效短的特点。

比如前段时间电视剧中的一句“北京到底有谁在”、阿里中专女生闯入全球数学竞赛 12 强，以及近几日的暴力伤医事件等较为突然的热点话题。

3）持续的热点

指在一段时间内甚至长期具有热度和流量的人物或事件，例如外国人 144 小时过境免签中国游、经久不衰的《海贼王》《柯南》这类热点 IP，或者是一些聚焦某种心理现象的热点，如中年裁员逃离大厂、女性主义等。

还有一些持续热播的剧集热点：前段时间电视剧“玫瑰的故事”大火，小红书上针对其展开了一系列诸如“玫瑰同款拿铁”“玫瑰同款穿搭法”的热点话题。

此类热点通常覆盖人群广泛，持续时间较长。

4）平台推动的热点

指由官方助力推动的一些热点话题，例如在小红书站内创作者服务中心里，官方自行开展的一些热门活动，像户外节、慢人节等等。这些平台热点本身就会有官方给予的助推流量。

三、如何寻找不同类型的热点？

1）通过在搜索框输入品类词或场景词，获取小红书推荐的关联词。这些关联词均与我们的品类相关，是用户高频搜索的热门词汇。非常适合品牌创作软文式热点笔记，即结合热点，运用夸张的热点标题、封面等吸引用户点击，并在内容中巧妙植入品牌信息。

2）小红书官方推荐的笔记灵感库，或者在商品笔记中心的社区热搜词中，品牌能够依据自身品类赛道，找到与自身笔记内容相符的热点词汇，从而创作出更具吸引力的内容笔记。

3）各领域细分的小红书官方账号（如美妆薯、户外薯、商业薯）分享的热点、同领域同品类竞品账号的爆款选题，以及各大流量平台符合自身品牌定位的爆款话题。

4）借助聚光、灰豚红薯、千瓜等数据工具中的热门榜单、热门笔记等组件，查看每周每月的热点数据，这些均可直接协助我们找到热点话题以及热点关键词。

四、如何蹭出精准流量？

在蹭热点时，务必融合品牌自身的宣传方向或产品特点，提炼热点核心，选取与品牌相通的契合点进行投放。

若除了热点还期望实现转化效果，品牌又该如何行动呢？

为避免热点引来的都是围观群众，还需回归到目标群体关注的“点”上，因为“点”代表着需求。在蹭热点的同时，我们需要推出产品以满足有需求的用户。

当用户在这样的话题场景下产生需求，我们通过产品提供解决方案，那么用户的转化率自然会得到提升。

例如站内近期热点“好身材是我应得的”，其话题主要鼓励用户展示自己的好身材，倡导锻炼生活以保持健康身材的价值核心。热点中丰富多样的使用场景，就非常适合掉秤饮品、西梅瘦身饮、健身燃脂黑咖啡这类运动代餐型品牌借势热点进行内容投放。

除了上述这种蹭官方热点话题的方式，我们还能够利用小红书搜索框或第三方工具寻找热门词条，找到后在笔记中植入热门话题和关键词。

当收集到足够多的热点关键词后，我们可以使用聚光测试这些用户经常搜索的关键词，尤其是长尾词，以提高笔记的搜索排名和曝光度。

其次，精准的热点话题内容必须具备以下几点：

• 吸引力：追热点的笔记众多，如果内容切入点不够新奇独特、形成反差，那么对用户的影响效果可能一般。因此，品牌可以运用一些反向思维或逆向思维来吸引用户的关注，但要注意把握好尺度，避免得不偿失。
• 逻辑性：笔记不能只是标题吸引人，如今大家更看重内容。具备逻辑性、连贯的内容，才能完美地将热点与产品卖点相结合，成功向用户种草。
• 营销感：掌控好内容的营销程度，不要长篇累牍地宣传自己的产品。既然是蹭热点，主要目的是将产品自然地融入热点中。倘若品牌难以把握这个度，不妨交给达人处理。

五、蹭热点的注意要点

品牌可以蹭常规热点，例如法定节庆假日、有关明星网红的热点话题、影视剧相关热点、本地的热搜、站内热门挑战以及一些娱乐话题。

但切勿蹭那些涉及天灾人祸、疾病健康、法律法规或容易引发用户反感的相关热点。

其次，品牌蹭热点时最好选择正在迅速升温的热点，同时要确认热点内容与账号风格的一致性，不要选择即将过时的话题，毕竟热点具有时效性。

倘若热点已过时效，除非有独特的切入角度，否则即便有流量，品牌也难以介入。

最后，当我们的品牌在植入产品时，一定要注意内容既要结合热点，又不能忘记强化产品印象。

我们蹭热点，目的是提升产品或品牌的曝光度，所以应当是热点放大产品价值，切不可只顾话题而忘记植入。