小红书与微博怎样规划奥运体育营销？

在舆论方面，赛事期间有关赛点、结果以及相关讨论在热榜上接连不断，呈现出一片热闹景象。并且很多话题的后续走向，还会引发新的一轮热议，像潘展乐破纪录、全红婵的水花消失术，相继衍生出了诸如“潘展乐告状”、“全红婵陈芋汐抱抱”等众多子话题。

有网友甚至称：“原本没打算看，看到热搜后实在好奇，就又从头看了一遍。”

在互动方面，各平台依据自身优势，设计的体育互动玩法丰富多样。在奥运热潮之下，聚集用户，促使用户与平台建立更紧密的联系，增强对平台的认同感是共同追求的目标。

小红书的博主效应、微博的打榜心智、淘宝的 AI 技术都丰富了用户参与奥运的形式，值得我们逐一详细剖析。

一、小红书：大家运动会

基于强烈的“搜索”心理，小红书站内存在众多科普“各直播平台差异”、“如何看直播”等的攻略内容。

另外，在互动领域，小红书官方还创建了活动 IP“大家运动会”，在线上、线下都设置了参与途径，联动平台内容，致力于打造潮流、轻松的运动方式，官方发布的宣传片收获了大量点赞。

活动页的第一屏主要展示活动视频、奥运奖牌/赛程等信息，通过轮播形式呈现，无跳转交互，主要传递活动概念。

活动一：抽卡赢大奖

点击【立即抽卡】按钮就能参与抽奖，此次活动小红书准备了丰厚奖品，有机会获得迪卡侬公路车、划船机等实物奖励，还有平台红包、线下优惠券等，以实现引流目的。用户需要每天完成签到、点赞、评论等任务来获取抽卡机会，体验下来参与抽奖的成本较高，或许会影响活动参与的积极性。

在参与抽卡活动时还会不定期掉落金卡，收集金卡达到指定数量就能获得相应奖品。在中奖率有限的抽卡活动中叠加了一层确定性更高的集卡活动，提高用户在活动中的留存率。

活动二：一起体验超多运动

与用户进行线下酷跑互动，跑 500 米以上路线并发笔记就能获得抽奖机会，首次开跑还能获得定制跑步装备。通过地图 GPS 定位路线实现打卡，同时为户外运动博主的私域引流，强化用户与博主间的互动。

活动三：运动时间到

用户选择自己感兴趣的运动，通过完成关注、点赞、打卡等社区任务就能参与抽奖。借奥运活动，拓展社区用户的健身场景。

还有诸多丰富的小活动让用户更好地参与奥运会：

【巴黎时间到】涵盖赛事看点、运动员关注墙、巴黎观赛团激励、巴黎话题笔记激励四大活动。

【5 分钟运动快充】引导用户进行小单位运动，通过明星效应、具体动作示例鼓励用户打卡写笔记抽奖。

【冠军独家直播】小红书没有赛事直播、转播权，所以举办了冠军的赛后直播，形成内容差异。

【小动一下】引导用户进行更小单位运动，鼓励用户打卡写笔记抽奖，将运动推广至更大范围，降低参与门槛。

【运动季买起来】撬动户外达人、户外品牌参与平台品类优惠直播，提升品类转化。

二、微博

微博自身也设立了“奥运”专场页面，包含奥运赛程、热门运动员推荐、专业解说推荐、赛事竞猜等板块，不过热搜依旧是核心流量区域。

和其他平台的互动相较，微博更侧重于奥运粉丝打榜助力，通过粉丝运营，聚焦流量。

为调动粉丝发帖的积极性，微博超话开展了以下两个活动：奥运超话观赛团发帖红包、集卡加油助威。

三、淘宝

虽然是电商平台，但开启内容化进程后的淘宝也不想错失这次机遇，相较于讨论热度，淘宝更多地通过互动游戏来提升活跃度。

配合奥运会赛程，淘宝推出了首届“淘宝运动会”，秉持“更高兴、更快乐、更强健”的理念，设置了指东看西、深蹲、不眨眼挑战等充满趣味的比赛。甚至还塑造了 IP 形象“宝·弗里吉亚”、制作了赛事奖杯。

“参与感+10086，看来我小时候的冠军梦就要实现了”、“CityWalk 爱好者申请出战”、“在手机上参加就可以嘛”……轻松的参与门槛，目前已吸引超过 600 万人参与。

和小红书的运动笔记打卡方式相比，淘宝的运动形式即时性更强，门槛更低。然而在活动引导、氛围营造方面，电商平台相较于内容平台，这类线下互动还是存在劣势。

总体而言，这些平台各具特色的讨论氛围和互动游戏，让奥运会的话题更加丰富、多元，也让远在巴黎的奥运会与屏幕前的用户距离更近。