怎样优化创意，从而轻松提升其质量度呢？方法就在这里！

在搜索引擎营销（SEM）中，质量度是极为关键的要素，整个账户的优化工作都围绕着关键词质量度展开，并且质量度也是评估推广账户中关键词的综合指标。若关键词的质量度较高，那么其出价相对会较低，所以如何有效地优化质量度在账户优化流程中显得至关重要。

从事竞价工作的朋友想必都清楚，关键词质量度受五个方面因素的影响，分别是点击率、相关性、创意水平、账户历史表现以及目标页面质量。今日，我将主要从创意水平这个角度来剖析质量度的优化。

一.通顺

①单元结构混乱

由于竞价操作人员在构建账户结构时，未能合理创建推广单元，也未恰当分配单元内的关键词，致使关键词信息难以被创意顺畅表达。

解决之策：重新进行分组，把结构相同、意义相近的关键词放置在不同单元内，然后重新编写创意。

②通配符连用

部分竞价操作人员为使创意飘红，未能合理安排通配符的位置，导致创意读起来不够通顺。

解决办法：科学地运用通配符，最好让创意读起来通顺流畅，完整地展现企业的创意广告。(小贴士：本文系姚瑞斌原创,百度认证营销顾问，推一把 SEM 频道主编，速途网专栏作家，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

二.相关

①关键词与创意相关性

如果关键词信息无法被创意精准传达，比如企业的关键词 A 为价格词，而对应的创意却是展现公司优势和历史背景，这便是典型的不相关。

解决办法：依照结构相同、意义相近的原则重新对关键词分组，而后依据每个推广单元内关键词的共同主题创作创意。

②推广信息与目标 URL 的相关性

若网民点击推广信息后，需求未能得到良好满足，就会损害用户体验。也就是说，当网民点击我们企业的创意广告，却感觉与企业创意描述不符，有受骗之感，此时即为不相关。

解决办法：在选择落地页时，应尽可能选取与我们创意相关的页面，而不能是我们推出的是产品 A 的创意广告，却将用户导向产品 B 的页面。

三.吸引

①创意形式

创意形式方面，主要问题在于无飘红或飘红较少。

解决办法：在撰写创意时，于标题和描述中合理插入通配符（3 – 5 个），尽可能提高显红概率，吸引潜在受众的关注。同时，我们还可以对创意的状态进行调整，例如矩形、箭形、梯形等等。

②创意内容

在创意内容方面，我们应当采用合理的短句、疑问句以及恰当的标点符号和折扣信息。同时，我们也可以观察同行的创意，挖掘独特且容易吸引用户关注的卖点，然后依据这些卖点撰写不同的创意。