着陆页优化窍门：如何优化着陆页以提升转化率？倘若您的着陆页转化率不佳，这绝非访客之过。您的职责在于以最快速度向访客展示产品优势。不论您是初涉营销领域的新手，还是经验丰富的资深人士，我们已整理并罗列如下要点，助您规避竞价推广着陆页常见的一些问题。期望您在参与 AdWords 竞争前能斟酌这些建议。
1)预填充光标——您的着陆页设有访客需填写的表单字段吗？若有，这儿有个能降低阻力、提升转化率的良策，即预先将光标填充至首个字段。这看似微不足道，却在众多测试中对转化率产生了显著影响，eHouseOffers 对其注册网页的处理便是很好的范例。
2)考虑大众普遍的行为心理因素——从大众行为心理学角度出发，人们极易受外界行为影响而做出相似倾向的举动，因此在设计着陆页时，充分利用这些因素至关重要。
就如上气象图对比所呈现，婴儿的朝向潜在地左右了大众的目光方向，右图中的婴儿让访客不自觉地跟随其目光留意到右侧文字。
3)推荐——在着陆页展示用户的推荐和好评是另一个颇为有效的策略。建立与潜在客户之间的信任，没有比这更好的办法了。虽说您不一定非得像 Sono Bello Body Contouring 那样将其置于网站顶部，但在着陆页的某个位置——或许是侧栏，应该有所展示。
4)增强访客的信任度——在这份着陆页优化清单中，Bryan Eisenberg（首批真正的转化率大师之一）的建议不可或缺。Bryan Eisenberg 在其著作《Always be Testing 》中强调，最优技巧是将信任图标置于号召性动作图标旁侧，这能促使更多人提高对访问行为的信任度，进而点击。Provent Therapy 在其有关治疗睡眠呼吸暂停的着陆页上的操作便是众多遵循此原则的实例之一。
此外，这些信任图标的 LOGO 越是独特，越易引起访客注意，从而越容易增强信任度，提高转化率。
5)刻意匹配标题——进行着陆页优化时，别忘了 Google AdWords 的品质评分，拥有高分不仅能降低您的 PPC 成本，还能削减整体花费。
虽说评分涵盖诸多方面，包括关键词相关性和广告文案等，但您务必保证从着陆页的标题中获取最多分数。具体而言，一旦访客抵达您的着陆页，您应确保提醒他们，在此网站中，点击“a”呈现的是其搜索内容，点击“b”显示的是您的广告内容。
6)避免让访客在着陆页做过多事项——最常见的错误之一，便是人们试图在着陆页安排过多任务。若您要求访客完成 55 件事，势必招人反感。相反，若您专注于单一动作，就很有可能引导人们按您的期望行动。对于着陆页有句老话堪称真理：更少实则意味着更多(less really is more)。
总之，不存在普适的着陆页优化方法，众多途径需您自行探索尝试。而且，尽管此处并非详尽的着陆页优化方法清单，但希望上述示例能提供部分关键原则的概述，可应用于您的着陆页，以规避不必要的损失。
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