在竞价推广领域，不管是百度还是 360 等各类平台，若想占据榜首位置，其所需成本必然是最高的。通常来讲，开展竞价优化工作时，必须进行数据统计与分析，而数据分析的关键在于核算 ROI。倘若未进行核算却始终保持在首位，这对于竞价而言，无疑是极为不利的。毕竟，即便位居第一，有人点击进入网站，也未必能达成预期效果。因为我们追求的是实际成效，而成效的取得依赖于海量流量的积累。倘若关键词全都处于第一的位置，往往会出现点击量稀少的状况。试想一下，一个账户一天仅有 10 次点击，能产生什么效果呢？
除成本过高这一因素外，我们还能从网民的搜索习惯方面展开剖析。
不少竞价网站将排名设定在首位，是基于他们认为第一名必然会收获最多的点击量。从数据分析的角度看，确实如此。然而，有点击并不意味着一定有效，因为网民一眼能够看到众多广告，而最容易进入他们视线的通常是第二、第三条广告的结果。所以，不难发现，第二、三条广告的点击效果往往最为理想。
另外，有一种用户习惯也会致使第一名的效果不佳，那就是货比三家的习惯。一位客户往往会点击前三位的广告，查看其中的内容并对产品进行比较。也就是说，无论排名是第一还是其他，只要处于前三，都会被点击。而真正能够左右其转化的，在于谁能给他留下更深刻的印象。看过《我是歌手》的朋友应该都清楚，首位演唱的最为吃亏，最后一位演唱的最具优势。原因就在于最后观看的接近投票环节，印象更为深刻。同样，第三条广告具备更高的决策权重，对于竞价推广而言，第三位才是真正的黄金展位。
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