近期一直在忙于构建一个家政服务的百度竞价推广新账户，并投入大量时间在优化账户信息以及进行数据的检测分析。不得不说，创建一个完备的新账户信息着实耗费精力。趁着今日稍有闲暇，将新账户搭建的三大关键要素整理成文章记录下来，期望能给更多朋友提供参考，让大家少走些弯路。
百度推广竞价账户的信息架构由“关键词、创意、落地页”这三大要素构成。
先来讲讲这三个要素的重要意义。“关键词”是为网站引入用户流量和潜在客户的手段，我们收集的关键词应尽可能全面覆盖搜索者；“创意”是吸引搜索者关注并促使其点击的工具，二者均旨在为网站带来流量；“落地页”用于解答搜索者的疑问、满足其需求，是将潜在客户通过网站转化为实际客户并最终促成交易的关键环节。这三者相互依存、相互促进，前者准备充分，后者就能更好地发挥作用，反之，若后者表现不佳，前者的努力也将付诸东流。
一、关键词 构建新账户结构的首要步骤是进行关键词的拓展、筛选和分词。依据产品和服务的类别进行划分，再具体细分到相关小类。拓展关键词时，我们能够借助一些工具，像“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”，并用 Excel 做好记录。接着对关键词予以筛选，例如“从事家政培训行业，由‘家政’一词拓展可能得出‘家政培训，家政加盟’，倘若后者与业务无关，就应舍弃。”最后的分词是为后续创意撰写做准备，按照关键词的词性进行分组，比如“家政培训机构，家政培训班，家政培训学校”“上海家政培训的费用，上海家政培训的价格”。
二、创意 创意撰写的基本准则是确保语句通顺、简洁精炼，并涵盖通配符。
高质量的创意不但能够增强关键词、搜索词与创意之间的相关性，还能提升关键词、推广单元以及账户整体结构的质量度，同时吸引更多搜索者的目光，提高点击率和点击量。高质量创意的撰写必须围绕两个重点展开。
其一：针对每个推广单元以及相关单元的核心关键词进行创意创作，找准中心词来撰写创意能够获取更多飘红机会（在分词时一定要留意这点，不然会对后续的创意撰写造成影响）。
其二：在创意中合理嵌入通配符，将关键词与创意结合以增强两者的相关性，这也是为了获得更多飘红机会来吸引搜索者，增加点击率。
三、落地页 落地页面指的是搜索者点击推广结果后所进入的首个页面，此页面必须与关键词相关联，最好能使落地页和创意、关键词高度匹配。因为关键词与落地页的相关性会影响关键词和账户的质量度，也直接左右着转化率。关于落地页的重要性在文章开篇已有说明，这里不再赘述。下面举个简单的例子，不过仍有部分朋友会犯此类错误。
家政培训机构把诸如保姆、月嫂、育婴等各类关键词都导向网站首页，以网站首页作为落地页。通常情况下，网站首页一般是对细分的各项业务、服务内容、专业知识进行简要概述及介绍，而后通过网站二级目录作为各服务项目的首页，再对各类服务和培训、加盟做详细介绍。如果是知名度不高的家政机构将网站首页用作落地页，其效果可想而知。通常在地区竞争激烈时，会对价格类词、服务类词等各类词的落地页进行更细致的划分，通过内容页、专题来提高转化率。
账户结构的其他设置在构建信息的过程中需要逐步完善，账户推广地区根据潜在用户的分布进行区域设定，推广时间段依据用户群体做出具体安排，流量监控、匹配方式的设置排除无效流量以实现更精准的推广。最后要做好数据的统计分析，优化账户结构以提升转化率。
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