今日头条怎样实现精准的广告投放以及其收费的原理是什么？

今日头条的广告收费采用点击竞价付费模式，最低的点击出价为 0.3 元起步。其广告账户属于预存型，预存充值无上限，最低 5000 元起充。

那么，在今日头条投放广告要如何精准定向到用户呢？

1、开屏广告，直击用户内心

《今日头条》拥有多达 2.4 亿的用户，每日开屏用户达 3500 多人次，累计超过 1 亿多人次。

开屏广告的展示时间可在 3 秒或 4 秒中选择，既可以是静止画面，也能够是动态效果。用户不仅可以通过点击进入更详细的页面，还能添加直拨电话等功能。为优化广告效果，系统设定距离用户上次开屏 3 小时以上才会再次投放。

开屏广告按日计费，选择在全国投放或在不同省份、城市投放，价格有所不同。

2、固定位置(CPT)，实现地区性推送

《今日头条》会针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，并在浏览页面推出落地页（图片）、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择，这些广告通常是随机展示的。

为满足部分商家定向投放广告的需求，《今日头条》还推出了按日收费的固定位置广告，即用户可选择各城市频道的固定位置（一般是靠前的第 4 屏）进行投放。

CPT 具有独占性和强曝光的特点，按日计费，非常适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等活动。

3、按展示量竞价(CPM)，迅速覆盖用户

《今日头条》推出了以千次为单位的展示量竞价广告模式，这种模式价格低廉、覆盖范围广泛，每千次的费用通常仅为十几元。

CPM 采用关键词竞价的方式，由平台依据设定的地区、对象随机推送。这种模式特别适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示引导用户进入更详细的页面，能够大幅提高广告的收益率。

4、按点击收费(CPC)，有效果才付费

在网络广告中，最为常用的当属关键词竞价和点击广告。用户根据自身需求设定目标客户，由系统推广后依据实际点击量收费，这是最为有效的精准投放模式。按点击收费更适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自主选择

除上述形式外，《今日头条》的广告形式丰富多样，包括以图片展示为主的“落地页”形式、图文结合的推广方式、软文推广的文字链方式，还支持 APP 下载、电话直拨，甚至按注册、购买等按效果付费的方式。

《今日头条》的新媒体广告推出后，备受广告商家的青睐，一些品牌商家借助新媒体的力量，收获了宝贵的市场回报。若您有今日头条广告推广的需求，不妨考虑！接下来为大家列举几个通过今日头条推广成功的案例。

案例分享

【旅游】：去年国庆期间，珠海长隆海洋世界投放开屏广告，仅 2 天展示就达 1625 万人次，景区人气爆棚。萧山市旅游局在国庆前夕，以软文方式推广当地景点，然后链接活动页面，仅数小时展示就超过 3 万次、点击 2000 多次，吸引了大批假日游客。

【房产】：今年 3 月，保利地产北京兴泰项目开盘，他们选择开屏广告定向投放北京地区用户，当天展示 53 万人次，点击 1.65 万人次，项目持续热销 30 多天。

【汽车】：广本奥德赛选择首屏第四位投放视频广告，当天展示数高达 42 万人次，吸引 1.24 万人点击、4808 人收藏、350 人转发，企业按预算节省广告费 23.7%。