怎样对 SEM 老账户进行调整才更具优势？

SEM 工具：SEM 老账户调整账户结构的技巧

对于 SEM 竞价账户而言，当新入职的人员接手已有账户结构和相关推广素材的老账户时，出于个人习惯，可能会期望将其调整为自己熟悉的结构，这便涉及到老账户结构的调整问题。

sem 老账户结构

老账户可能存在的账户结构问题主要有以下三类：

其一，未依照搭建标准构建账户，导致结构混乱难以理解；

其二，账户结构搭建过于简略，不便于细分关键词，也不利于创作有针对性的创意；

其三，内部关键词竞争激烈，致使整体 CPC 升高。

调整账户结构的核心思路为留词、新建账户结构、拓词以及停词。

具体的调整思路包含以下三点：

首先，分析账户投放成效，筛选出 TOP 消费关键词（遵循二八定律），优先对效果出色的关键词重新搭建结构，随后处理效果一般的关键词，逐步构建成符合自身习惯的账户结构；

其次，针对新搭建的账户结构自行拓展关键词并增添创意；

最后，在新建的账户素材生效后，再暂停原素材，以保障账户推广数据的无缝衔接。

总之，以上便是 SEM 老账户调整账户结构的关键方法。为保证账户推广的稳定性，应尽量避免一次性大幅改动推广素材。倘若老账户的结构清晰明了，沿用或拓展新结构会是更好的选择，因为账户的每个推广素材都具有一定权重，且这一权重会不断积累增多。