sem 怎样实现出色的用户体验？

搜索引擎本质上是一种检索的技艺，我们所进行的一切围绕搜索引擎展开的营销活动（SEM），都无法脱离“用户体验”（网络推广）这一关键要素。近期，听闻不少站长因百度算法的频繁变动而心生抱怨，所以今日就来探讨一下搜索引擎优化营销怎样做才算有效。我们渴望排名，那搜索引擎又需要什么？我们自身所做的工作是否满足了搜索引擎的要求？

暂且抛开那些众人熟知的 SEO 术语，如“关键词、内链、密度……”等。搜索引擎优化工作，我们最需关注的实则仅有两点，即结构与体验！在 SEO 领域，长期流传着这样一句话：内链为王、外链为皇。但如今，这种说法应当有所改变，应是：结构为王、体验为皇！为何这样说？下面我们分别阐述结构和体验。

先谈网站结构，SEO 网站结构的设计涵盖网站程序结构、关键词布局结构、链接结构！网站程序结构乃是根本，其他结构皆建立于此。在设计上，是否利于蜘蛛抓取，有无给蜘蛛造成困扰？内部链接布局是否合理？关键词标签布局恰当与否？长尾词结构布局有无合理性？权重导入是否合理？

上述这些问题，清晰地表明网站结构是内部优化的核心决定部分！除了单纯的内容建设，更应从整体着眼，合理规划内部（全网营销推广）链的结构布局！这是最为基础且必须完成的工作！

再论网站用户体验，我们创建网站的目的在于营销，面对的对象是网站访客！所以，网站访客的使用感受直接决定了网站的价值。

回到搜索引擎，其使命是为广大搜索需求者提供高价值的内容结果，显而易见，网站的用户体验同样至关重要！想必搜索引擎也存在针对网站的用户体验判定标准，因而我们的网站在实现结构合理的同时，更要注重访客的体验。

访客进入网站必然有其需求，首先的直观感受是网站的设计，要让访客感到舒适，其次是内容的合理安排以及有价值的内容，最终完成一次愉悦且有价值的访问。如此一来，网站具备了良好的用户体验，搜索引擎定会依据访问者的访问行为数据判定网站的价值，进而赋予更高的权重！

此外，还有一点容易被广大 SEO 工作者忽视，我们建设网站并非单纯为了迎合搜索引擎，更多的是为了用户，要让用户觉得我们的网站有价值、体验佳，从而记住我们的网站！这也是极为重要的一点，避免过度依赖搜索引擎来发展！

当今搜索引擎技术的发展日益成熟和完备，我们更应始终保持归零的心态，回归用户方能找到网站优化的核心！