竞价新手初涉此道？本文将带你迅速洞悉百度搜索后台（附带共享账户）

在上篇文章（SEM 竞价推广之账户构建篇）分享之后，收到了众多 SEM 竞友的留言，询问能否分享一个搭建完成的行业账户。

在此，笔者为大家分享一份小巧而精美的优质账户物料，大家在精准获客 SEM 微信公众号后台回复“共享账户”即可获取。

打开已建立好的账户，以下是我的思路构建分享：

账户计划剖析

每日预算

当您着手投放任何新兴行业时，请设定一个可掌控的预算，防止账户消费瞬间达到上限。其次，500 元的预算也能够作为一个衡量标准，看看能带来几个转化？

推广时段

可以依据客服的上下班作息时间来设定，也能够进行全时段推广，但一定要做好各个时段的转化数据统计。

推广地区

若推广需求是面向全国的，可以设置全国推广，并屏蔽港澳台。后续要随时留意观察全国各地区的消费数据情况。

设备类型

当设置移动端优先时，PC 端系数最低能设定为 0，这意味着能够只推广移动端，不推广 PC 端；而设置 PC 端优先时，移动端系数最低仅能设为 0.1，也就是说无法只推广 PC 端。这点大家需要留意一下。

账户单元阐释

推广单元名称

我大致将推广单元划分成 12 个具有不同属性的推广单元；意向较强的是价格、哪里卖这两个单元，因此这两类单元组的关键词出价可以适当提高。其中四个热搜词单元单独列出，里面我仅对应一两个关键词，因为这四个单元后期会占据账户的大部分消费。

分类依据：

在任何一个行业中，首先是这个行业产品的名称词，比如“桃胶”这个词的检索量是最大的，其次在搜索引擎下拉框中的几个检索词流量也紧随其后。可以将这几个检索量较大的关键词单独分配到单元，这样在后期观察数据走向时能够更直观地展现出来，同时对于撰写优化创意也更具针对性。

另外大家需要注意一点，单元内的关键词最好长度较为相近，否则在创意撰写时，通配符中的关键词长度过长，就无法放入产品信息；或者放入短词进通配符，当长词匹配到时，会导致创意出现截断的情况。

关键词解析

出价

前期关键词出价处于何种阶段较为合适呢？关键词的最低出价不能低于 0.3 元。倘若在搜索引擎上搜索竞价同行在 5 家以内，您可以出价在 1 元以内，5 家同行以上一般出价在 1 元以上，当然您也可以自行衡量一个出价，因为各个行业有所不同。在账户上线后，根据关键词所产生的数据指标，如展现、点击、点击率等进行再次调整。

注意上线后一定要重点关注高展现、高点击、高消费的词的数据走向。

匹配模式

精确———-（匹配的搜索词完全一致）

短语-精确包含—–（匹配的搜索词极度相关）

短语-同义包含—–（匹配的搜索词高度相关）

短语-核心包含—–（匹配的搜索词相近相关）

广泛————-（匹配的搜索词一切相关）

当您深入理解匹配模式的含义与触发原理后，那么对于后期关键词所产生的数据指标，如展现量 xx、点击量 xx、点击率多少、点击均价多少，您就会清楚如何去控制调整每个关键词的流量大小。

关于展现量/点击量等这些数据指标如何进行深入理解，可参考笔者之前所写的这篇文章：

关键词数据指标分析的核心秘密

匹配模式在前期选择适中的为好，比如短语-同义包含。如果是热搜词，这类词本身搜索流量较大，不想让它匹配到杂乱无章的词，那么可以设置为短语-精确包含。其次，关键词字数较长的，也就是俗称的“长尾词”，可以设置为-短语-核心包含。

创意解读

创意撰写

创意描述一定要精细、简洁、明确、确切，要有刺激客户点击的欲望需求。前期我们能够在搜索引擎收集同行优质的创意，然后进行整合优化。

其二，一定要将推广网站的内容融入到创意中，做到关键词-创意-链接页面相互关联一致。关于创意如何深入撰写，可参考精准获客之前有关创意撰写的干货文章。

【结 语】

搜索竞价的核心价值在于关键词的优化调整，关于如何进行优化调整，请持续关注后续文章！

您对竞价推广的认识、理解以及思考的深度，决定着您是否真正掌握了竞价推广这门技术。就像您所好奇的那样，笔者除了会做竞价推广，对其他行业并无兴趣，或许就是为这 sem 竞价行业而生的。