凤巢新匹配
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百度搜索新匹配模式全面解读
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想要玩转新匹配，需要预先做好账户切换部署，以获取更多的流量机遇。在前期的试验中，不少账户由于未提前进行调整，致使多次遭遇问题，下面咱们就来剖析一下以往的经典案例，协助大家自查账户状况，轻松驾驭新匹配~
一、流量/消费突降案例剖析
▶示例 1：
流量/消费
突降，或许是由于分匹配出价系数的运用所致，部分匹配采用较低的匹配系数，从而竞得的流量较少
案例描述：切换新匹配后，流量急剧下降，即便已经将出价上调两倍并且全部调整为智能匹配，流量仍然很低/差，很多不相关，并且成本上升
自我排查方法：
a）检查匹配模式
•账户：单元→分匹配模式出价→已启用→各匹配模式出价系数
–查看是否运用了分匹配出价系数
•查看《新匹配数据报告》中的匹配购买分布及搜索词报告匹配分布或者查看搜索词报告的匹配分布
–检查账户是否主要购买短语核心
b）查看历史操作记录
•账户：账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关/物料增删改
–检查是否存在降低预算或降低出价的操作
–检查是否有大量删除关键词或物料
账户问题分析：
在匹配切换前，账户购买的短语核心较多，同时设置了分匹配出价。短语分匹配出价系数为 1.2，广泛系数是 0.8。切换到新匹配后，短语核心会变为智能匹配-核心，出价系数由 1.2 变为 0.8，所以导致竞得流量减少。 同时，账户仅对 1%的词进行出价，整体竞争力较弱。
账户优化建议：
1、对于实际触发多为精确匹配关键词的，建议另外创建单元添加，设置精确匹配，并提高出价。
2、对于实际触发多为短语匹配的关键词，同样另外创建单元添加，设置短语匹配。
3、取消【分匹配出价】
4、智能-核心关键词采用低出价——形成价格落差，对单元否词、计划否词进行更合理的管理，避免否词达到上限。
5、智能核心可以手动圈词，（使用 editor 批量新建即可）——核心词建议 2-4 个汉字
▶示例 2：
流量/消费突降，可能是在切换新匹配前账户购买了较多高级精确或短语同义匹配，这部分流量有所减少
案例描述：切换新匹配后，流量降低。所触发的搜索词，从网民的角度来看，购课的意向不高，从客户的角度而言，购买转化效果不佳。
自我排查方法：
a）查看实验前后的匹配购买方式
•查看《新匹配数据报告》中的匹配购买分布及触发分布或者通过搜索词报告查看历史匹配购买情况
–检查实验前短语同义/高精的购买比例是否较高
•数据报告→搜索词报告→选择细分：分触发模式→筛选：触发模式
–检查现有购买匹配及触发是否集中在短语、智能匹配上
b）查看历史操作记录
•账户：账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关
–检查是否有降低预算或降低出价的操作
账户问题分析：
主要的购买集中在短语匹配，实际触发：多为精确匹配，短语匹配；实验后账户的展现量及消费有所降低，ctr 提升，acp 下降。
展现及消费降低的原因：客户在实验前主要购买短语同义，部分短语核心，切换新匹配后，流量有所减少，并且进行过降低出价和降低预算的操作。
账户优化建议：
1、将实际触发为精确匹配的词和客户认为高转化的词设置为精确匹配，并提高出价
2、针对搜索词与关键词字面不一致的关键词，另外创建单元，设置短语匹配，采用低出价，防止流量降低（进行差异化精细投放）
3、对于之前购买的短语核心的词，注意查看搜索词报告，关注系统识别效果；及时添加否词，或重新创建，手动圈词—核心词要短，2-4 个字，不宜过多，这部分词采用低出价，形成价格落差
4、及时清理否词，避免流量损失，运用 KR 工具，尽早拓展流量
二、匹配不精准案例剖析
▶示例 1：
客户觉得匹配不精准，账户可能更改过匹配模式，触发匹配为更改前的匹配模式
案例描述：切换新匹配后，流量减少。触发的搜索词，从网民的角度来说，购课的意向较低，从客户的角度来说，购买转化较差。
自我排查方法：
a）查看搜索词报告的匹配模式及触发模式
•数据报告→搜索词报告→选择细分：分触发模式→筛选：触发模式
–检查上报关键词-搜索词匹配模式及触发模式是否属实
b）查看历史操作记录
•账户：账户→工具中心→历史操作记录→自定义查询→关键词 →匹配模式设置
–检查是否更改过匹配模式
账户问题分析
•产品正常，客户于 28 日 14:37 修改关键词匹配（智能-核心→精确），搜索词报告显示触发为智能-核心的匹配模式属于正常现象，关键词“留学未毕业”触发“欧洲留学咨询”符合智能-核心定义规则
以上便是本次的全部内容，期望能对你有所助益。
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