百度搜索广告的展示样式让人眼花缭乱，搞不明白？
产品功能不知如何运用？
别担心~
今日小编引领您轻松化解百度搜索广告的各种难题，让您的投放变得轻松自如
！
1、谁改变了我的标题？
广告主李总向百度的PM梅梅反映：
我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准***品牌,专业高效,服务优质」，可实际呈现的却是「***文化专注于公关传播」，这究竟是怎么一回事？
PM梅梅略作思考：
这是『动态标题』在发挥作用。
广告主李总困惑不已：
什么是『动态标题』？它在哪里，又该怎么使用？
PM梅梅：
莫急莫急~且听我慢慢道来。
1、何为动态标题？
它属于凤巢创意智能挖掘产品，能够识别出点击率较高的历史标题和落地页，从中提炼出最为精炼的内容，并与广告主自行提交的物料进行重新组合，生成多条创意，以更为简洁的文字为网民提供有效的信息，同时，助力广告主提高创意的点击率。
2、怎样辨别动态标题呢？
STEP1：观察标题“模样”
1）动态标题重组后变化较大，比如创意文字彻底改变，如果出现此类情况便可判断为动态标题。
2）通配符替换通常只是替换标题中的某个片段，其他大部分内容与原创意相同，如果只是关键词部分存在差异，则并非动态标题。
STEP2：
查看是否为关键词触发了通配符
1）
检查搜索词报告：
确定触发关键词→明确创意计划、单元。
2）
检查通配符：
查找定位存在问题的创意→检查通配符位置→对比展现结果的替换部分是否处于通配符所在位置。
3）
对比一致，即为通配符的原因。
STEP3：检查动态标题的开关状态
1）入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题
2）入口二：点击具体计划→设置→智能创意→动态标题
请注意！只有在账户层级开启『动态标题』开关后，才能控制计划层级的开关！
注：百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值信息并对自提标题进行重组的创意能力，能够助力广告主提升广告点击率，同时支持手动开启及关闭。
2、这样的广告称作什么？
广告主蓝总问道：
百度广告的样式繁多，我怎么才能知晓我所看到的创意叫什么？
投放顾问魏同学回应：
我们为广告主提供了一站式投放平台的样式识别工具，能够支持对搜索推广结果的快速识别。
广告主蓝总追问：
如何使用？
投放顾问魏同学说道：
简单！请听我详细说明！
1、如何识别广告样式
STEP1：
获取样式点击串
对于您在百度搜索结果中看到的“存疑”广告，请『长按三秒』，注意不要点击进入广告，在弹窗中选择『复制链接』，这样就能够获得这条结果对应的样式点击串。
STEP2：
运用样式识别工具
登录一站式投放平台，在推广账户中的工具中心选择『样式识别』工具，将STEP1中复制的点击串粘贴至对应位置，确认后即可看到相应的样式名称和投放入口。
投放顾问魏同学：
除了样式识别工具，此次我还为您一次性全面介绍一下百度搜索广告的图片创意类型，保证让您满意~
当前，图片创意类型主要涵盖单图、大图、图集、多图文这四种类型，同时支持更多元素叠加的高级样式。请看具体的创意展示：
【单图样式 】
【大图样式】
【图集样式】
【多图文样式】
投放顾问魏同学：
蓝总，百度为广告主提供了智能便捷的样式识别工具，并且后续还会开发更为多元丰富的样式以支持投放，请您期待~
广告主蓝总：
好的！
样式识别工具，两步助力广告主迅速获取样式信息，高效定位，轻松掌控搜索。
3、描述创意竟能裂变为描述列表？
李总在搜索结果中看到貌似是自己投放的广告，不禁说道：“
我未曾提交过这种样式的物料，这是怎么回事？
”
PM梅梅微微一笑：
不识此样式真面目，只因未明其中情！李总，这是创意的【动态描述】
。
李总仍不明所以：
描述还能有这种矩阵样式？愿闻其详！
1、动态描述
作为创意智能挖掘产品之一，能够识别出高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容，并从中挖掘出最为精炼的内容，
补充广告主原有的创意描述内容，或生成【描述列表】样式
，以更简洁的文字为网民提供有效信息，助力广告主提升创意点击率。
2、如何识别动态描述？
STEP1：
查看“外观”
动态描述存在两种形式：
1）原广告描述中的内容发生变化，即并非广告主自行提交的创意描述内容；
2）广告中出现【描述列表】样式，如下图：
STEP2：
使用样式识别工具
1）复制获取广告点击串：登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串，解析样式。
2）如果解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式，那无疑就是【动态描述】了！
STEP3：
检查动态描述的开关状态
1）入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化
2）入口二：点击具体计划→设置→智能创意→描述优化
注意！在账户层级开启『动态描述』开关后，才能控制计划层级的开关！
PM梅梅：
这便是【动态描述】，完美～
李总急切询问：
不对不对，如果我的描述优化开关关闭了，虽然没有出现【描述列表】，但基础创意描述内容还是发生了变化，这是为何呀？
PM梅梅：
哈哈哈，您是不是忘记我给您讲的通配符如何排查啦？
4、自提图片未与标题一同展现该如何处理
广告主蓝总提出：
我的自提图片总是胡乱匹配，A单元显示B单元的图片、创意C展现创意D的图片，这该如何解决？
投放顾问魏同学回答：
这主要得查看您的账户中，是不是所有的自提物料都设置了相应的绑定关系。
广告主蓝总疑惑：
这话是什么意思？
投放顾问魏同学解释：
情况是这样的…….
1、如何绑定题目与图片
STEP1：定位问题
首先通过样式识别工具，查看“异常匹配”的样式是否属于搜索广告样式。
STEP2：确定账户物料的绑定关系
登录一站式投放平台，点击推广账户中的『高级创意』，选择『图片类』，查看对应组件绑定关系列是否已设置绑定；
如果图片物料没有绑定关系，将默认绑定全账户！
广告主蓝总：
绑定完成后，为何还是存在错误匹配？如何解释？
投放顾问魏同学：
别着急别着急，还有后续的步骤。
STEP3 ：图片自提开关
倘若账户中所有图片物料均已设置绑定关系，但仍出现错误匹配的情况。可以登录一站式投放平台，点击推广账户中的『基础创意』，选择『基础创意配图管理』，点击『智能配图』，关闭『自提图片』开关即可。
开关操作后，即时生效。
广告主蓝总：
好。
投放顾问魏同学：
蓝总蓝总，找到图片自提的开关，学会图片自提的运用，您就无需担忧图片自由匹配的问题啦~~~~
注：自提图片乱匹配，先排查创意样式，确保物料全绑定，不行再查开关！
以上即为本次的分享内容，期望对您有所帮助。
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