sem 竞价投入大但转化效果不佳？对于百度推广的技巧，您究竟了解多少？

自往昔从事医疗竞价工作起，彼时医疗的广告账户主要分为大、中、小三种规模。大户聚焦核心词，中户力争百度右侧排名，小户则抢夺流量词。即便当下的竞价账户，多数依旧采用此类搭建模式。而在操作期间，我们往往会遭遇各类问题。例如，广告消费颇高，转化却极为不佳（这里针对多户情况而言）。多户的优势在于，能够实现多排位、多展现，同时还能扩充客资量。

1. 排查关键词，检查出价是否虚高。（如此能规避部分浪费）。

2. 审视消费集中于哪些关键词，投放词的方向有无偏离主线。也就是判断关键词消费是否值得。若不值，就降低其排名。控制流量词的高额消费，对于高消费且无转化的词，结合商务通和消费报告能够清晰梳理。

3. 在多账户的情形下，若某个账户仅消费却毫无成效，也可降低其消费额度。

4. 多个账户自身存在排名竞争。3 个账户中，除去流量账户不抢排名，其余两个账户是需要争夺排名的。例如大账户排名第一，小账户排名第二，此时可以查看不同账户中两个关键词的出价并进行调整。

5. 关键词质量度欠佳，这一点至关重要。质量度在 4 星以上，原本出价 150 就能排第一，但质量差的话，出价 200 都无法上榜。甚至需要极高的价格才能顶上，如此一来价格便升高了。这一情况在账户中确实存在。若要提升质量度，优化创意不仅不可或缺，而且是一个长期持续的过程。

6. 恶意点击也是一个方面！这关乎市场竞争力。他人随意几下点击，一天的消费可能就所剩无几。务必做好防范措施。

7. 站内转化水平较低，用户体验糟糕。如此一来，患者点击医院广告后，看到我们的落地页感觉不佳，便直接关闭，从而无法产生对话以及后续的预约到院。

8. 咨询环节是否存在问题，咨询团队的话术是否有效，引导力度是否充足，业务水平如何。

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