高转化的百度信息流账户构建策略分享

近日，有朋友诉苦：“后台的创意数量繁多，管理起来令人头疼，不知如何是好？”

当开始进行信息流投放时，我们往往过度关注：

“信息流投放的流程是怎样的”

“我该怎样去撰写创意”

“我的落地页设计逻辑应该是什么”

“……”

然而，却鲜有人提及：“我的账户怎样搭建才更有益于投放”！

一个精细化的账户结构直接决定了我们账户成本的高低。它能够通过对流量的把控，让我们的资金投入更具效率。同时，我们后期针对竞价的创意、质量度、着陆页等方面的优化工作，也都是以此为基础展开的。

在探究如何搭建一个信息流账户之前，我们先自问两个问题：

在同一账户之下，我们依据何种变量来区分不同的推广计划和单元？

我们依照怎样的规则给账户命名会更加高效？

信息流账户结构分为三步：推广计划、推广单元和广告创意。

计划对应人群，单元对应需求，创意对应需求点。计划和单元基本保持固定，而创意则不断增加。由此可见，一个清晰且易于管理的结构极为重要。

它不但能让你后期的数据更加明晰，在流量分配和预算安排上也能做到清晰明了。

基于多年的优化经验，建议大家按照如下的分类方式进行设置：

推广计划：依据信息流媒体、产品和目标受众来区分

推广单元：按照定向方式和创意配图形式来区分

广告创意：根据细分卖点来区分

具体如何操作，咱们接着往下看。

依照上述的维度，我们可以这样搭建。以下内容仅供参考。

推广计划

以信息流推广媒体、产品和人群进行细分，用“-”来区分这三个维度

例如：手百-旅游-品牌人群

倘若同维度中存在可拆分的子维度，建议用“*”来区分。

例如：手百-北上广*海岛游-品牌人群

推广单元

以细分的定向方式（兴趣+关键词）和配图格式来命名

例如：旅游出行-单图

广告创意

以细分卖点来命名

例如：巴厘岛价格

若有个性化需求，可在计划层级的业务线中体现。

例如：重点推广北上广的海岛游业务，那么业务线则为：手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设定，你能够轻松管理成千上万条信息流创意，并且能够随时依照客户的需求来管理账户。

举个例子。

1. 某家具生产商之前在百度投放广告售卖沙发，如今想要开拓桌子这一新市场，那么就可以新建一个“手百-桌子-品牌忠诚人群”的推广计划，集中管理与桌子相关的创意。

2. 一家会计培训企业，发现“注会培训”推广效果不佳的原因在于“25 – 34 岁男性”这一定向策略不准确，那么你能够按照人群检索相关推广单元，尝试将定向修改为“25 – 34 岁女性”。

一个优质的账户结构命名，应当如同书籍的目录一般，能够依据计划、单元的名称进行查找和管理。

所以，在搭建时，我们必须遵循以下三个原则：

1. 便于查找：广告计划、推广单元的命名逻辑清晰，能够明确区分

2. 避免重复：广告计划、推广单元的命名要避免重复

3. 格式固定：广告计划、推广单元、广告创意各自采用固定的格式命名