要切实提高搜索对话的效果，精准把控好关键词与页面这两个方面是至关重要的！

关键词乃是搜索账户分析的关键核心，在关键词之后，页面则成为第二重要的核心要素。只要把控好关键词与页面，对话方面的问题通常不会太大。倘若您觉得自身的效果欠佳，那么这篇内容可供您参考。

账户若要增进对话，牵涉众多因素，首先进行调词是基础，而调词所依据的是报表，同时页面也需要加以调整。

1、调词

先来讲讲调词，调词需要具备两个至关重要的表，分别是关键词转化表和页面转化表。

关键词转化表与页面转化表的制作方式相近，先从账户中下载完整的关键词报告，再从咨询工具（例如商务通）导出对话表，将这两张表放置于同一个表格簿中，运用几个简便的函数公式，便能制成最终的转化报表。在精准获客 sem 公号上，有大量文章阐述这两个表的制作方法，通过搜索关键词转化表和页面转化表便能查阅到。页面转化表也被称作专题转化表。

需要留意的两点是，制作关键词转化表时，

务必

前提条件是您为每个关键词都添加了跟踪码

，也就是后缀。对于关键词后缀的添加方法，相对简单，通常是页面?渠道-计划编码投放端口-日期-编码。

比如：www.baidu.com?BD-01PC-20200215-000001 ，即表示百度渠道 01 计划投放 PC 端于 2020 年 2 月 15 日加词的编码是 000001

如此添加后缀存在两个好处，其一较为简便，其二由于加词的日期各异，即便最后的编码相同，然而整个账户的页面链接绝对不会相同，有利于数据的统计。拥有跟踪码后，方可制作关键词转化表。

其二是，制表需要掌握 vlookup、countif、sumif 等之类的函数

。尚不熟悉的可以先去加以练习。

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。

依据关键词转化表中的排名数据（源自关键词报告）以及对话成本，需要对词进行一些调整。有转化的词要保持在前三的排名，没有转化的虚高词则要降低价格。以此达成有良好转化的词拥有排名，无转化的词价格不出现虚高的情况。

一般而言，关键词转化表可以每三天或者每周制作一次，页面转化表按照半个月的周期来制作。

调整完词的价格后，还需要调整匹配模式和页面。不过通常对匹配和页面的调整都是细微的，调整匹配的方法，主要是查看展现点击以及匹配状况，可参考上一篇数据指标分析的文章。接下来重点阐述一下调整页面的情况。

2、调页面

依照页面转化表，页面转化高的予以保留，页面转化差的进行更换。

有关页面转化，不同的行业存在差异，笔者从事过加盟、医疗和教育方面的工作。以医疗中的妇科这类大科室为例，病种众多，通常拥有大几十个页面，就本人的经验来讲，咨询页的对话率通常较高，专题稍次，文章页的转化一般。

再以加盟和教育来说，市场上 90%都是专题页，少数使用咨询页和文章页，所以也要注意不可随意使用页面。制作表格的目的在于，要时常了解哪些页面的转化率较高，哪个高就采用哪个。

另外，如果您的账户业务和词数量众多，页面和词一定要相互对应。

检查的方法是，导出关键词，再将后缀进行分列，选择筛选，然后逐个页面去进行筛选。比如医疗妇科，选择人流医院页面，对词逐一进行检查，非人流医院的词则需要更改为相对应的页面。其他病种也是同样的道理，每周检查一次，检查账户中有消费的词即可。

再比如学历教育中，有自考、成考、电大等等，道理相同，对关键词链接的后缀进行分列，选择筛选，如果成考页面对应了自考词，那么该自考词就需要更换为自考页面。再比如加盟行业，如果加盟词对应的是产品页，也是不行的。

这种检查的益处在于，确保关键词和页面相互对应。经常进行检查，才能够把控好跳出率和对话。

上面提到页面要进行微调，如果您从事的是小行业且页面不多，实际上这个页面转化表对您的作用不大。倘若您从事的是拥有较多页面的大行业，那么建议页面的分析周期为半个月或者一个月，较长的周期才能够看出转化的情况。

另外一点是，有些页面点击量较少，页面转化表得出的转化率没有参考价值。建议：如果有些页面点击量少，可以将时间延长，查看一个月的转化情况，然后再进行调整。此外，关于搜索的转化率，根据不同的行业，可以按照 50 和 100 的点击量标准去衡量，50 个点击还没有对话或者 100 个点击还没有对话，就需要从页面上查找问题了。

在对关键词和页面进行调整之外，创意和工具也需要处理好。

创意主要是线索通，诸如电话、咨询、表单等，都可以进行设置。工具主要是基木鱼的中间号，可以进行设置。原先还有离线宝，不过目前已经下线，据说正在升级新的回呼工具。另外就是聊天工具，聊天工具的导语可以添加自己的号码、微信号和微信二维码。这些方法都能够增加留电。

很多人调整账户通常存在三个忽略，一是忽略

依据报表进行调整

，很多时候凭借经验进行调整，二是忽略

关键词和页面对应

，三是忽略

线索通和中间号这些工具

。所以，如果您想要增加留电，不妨多做好这些细节方面的工作。

最后关于页面，再谈一下转化通道

。

转化通道一般有三种：咨询、表单和联系方式。

咨询：

建议在页面多增设一些按钮，将按钮链接设置为您的对话链接，如此一来访客点击按钮便能够直接跳转至对话窗口。制作专题页面时，页面的按钮一般不要跳转至二级页面，而是直接跳转至对话链接更为适宜；

表单：

表单的数量原则上不多于 2 个

，设置过多目的性太强了，

一般在页头设置一个，页尾设置一个

。表单里的

选项不多于 3 个

，表单提交按钮也不要仅仅写“提交”这般冰冷的文字，可以写“免费申请 xx 资料”这类具有诱导性的文字；

联系方式：

咨询工具通常有咨询框、对话框、留言板、邀请框和吸底按钮。比如百度商桥就具备。那么，对话框、咨询框和邀请框就可以放上自己的号码、微信号、二维码、qq 等，有些访客进入后不发言，但看到号码可能就直接拨号了。所以要通过多个通道展示自己的联系方式。

感谢阅读。本篇文章分享的是个人调词和调页面的方法，可供参考。