流量匮乏和违规问题是常常被提及的,有时会突然收到一张
小红书
推送的违规截图,对方急切地说:“江河,快帮我瞅瞅,我这篇笔记怎么又显示违规了,我真的啥也没干呀!”
为什么老是判定我违规,还对我进行限流!
图 1:
小红书违规
图片提醒
今天着重讲一下小红书违规限流的迹象、违规缘由以及解决措施,当您身边的朋友提及账号违规时,可以直接转发给他。
01 违规迹象
违规主要涵盖账号和笔记这两种类型:
1. 账号违规的迹象
(1)通过搜索昵称无法找到,且多人尝试均无果。
(2)与其他账号互动时,对方接收不到信息。
(3)后台被系统提示存在违规限流的情况。
(4)点开设置 – 帮助与客服 – 账号申诉,账号显示异常。
(5)多条笔记的浏览量低于 100,流量表现反常。
2. 笔记违规的迹象
(1)笔记的浏览量低于近期所发笔记,比如不足 100。
(2)通过搜索笔记标题,多人都无法找到,在账号内也看不到该条笔记。
(3)点开笔记数据分析,没有系统推荐,流量仅来自关注页。
如图 2,观众来源分析,正常账号的流量分布,首页推荐流量应在 50%以上。
图 2:正常笔记流量的来源
如图 3,当笔记未被推荐,大概率难以收获点赞评论,笔记也只能排在关键词搜索的靠后位置。
图 3:无首页推荐流量
02 违规原因
那么,具体账号和笔记违规的原因究竟是什么呢?
1. 账号违规问题
(1)违规留下联系方式用于引流
商家在简介、置顶笔记、我的瞬间等位置,留下微信和电话等方式,平台对站外导流监管严格,一旦遭遇竞争对手举报,极易被平台提醒。
图 4:不合规联系方式引流
(2)账号认证与笔记内容不符
例如您认证的是食品饮料,可账号内容却全是个人护理,账号自然会收到限流提醒。
未通过行业资质认证的企业号,不得发布医疗健康行业(像保健品、隐形眼镜、美容仪、金融保险限制内容,禁止涉足医药医美,封建迷信等。
(3)伪造虚假的粉丝数量
部分商家为了增加粉丝量,冒险刷粉,也会被平台察觉。
(4)私信数量过多
多次出现留 V 微信字眼或直接发 V,如果您的企业号私信过多,建议安排广告预算用于投放。
(5)图文重合度过高
这种情况多见于店群类、矩阵号商家,同一批素材被反复使用,素材重合度太高,这也是导致笔记违规的原因之一。
2. 笔记违规问题
(1)笔记中存在广告和销售信息
比如图片中留下微信,一旦被平台查到或者被举报,都会受到违规处理,即便有客户私信咨询购买,也切勿冲动,不可主动将联系方式微信、VX 等词语发给客户。
图 5:微信导流违规示意图
(2)以第一人称角度撰写
企业号采用第一人称字眼撰写笔记,容易被判定违规。
(3)内容色情低俗,令人恶心不适
笔记发布大尺度内容,例如裸露、性暗示,严重的皮肤瑕疵等让用户产生不适观感的内容。
(4)非原创内容
一种是直接搬运,即便搬运自己账号之前的内容也不行;另一种是转载博主的笔记。
如今转载笔记不能仅仅只@原作者,需要明确标注图文来自 xx 才能通过社区审核。
(5)诱导分享和点赞
收藏、评论,比如有些商家会在非抽奖笔记中进行抽奖行为。
(6)侵权、盗版、虚假
无价值的内容,售卖高仿假货,笔记通篇都是奢侈品大牌,低价售卖,且包含 3 种以上品牌,还有三无产品、灰色产品信息,发布促销广告等。
(7)拉踩同行
为了推广自家品牌,拉踩其他品牌进行对比或者采用排行榜的形式凸显自家产品,这也是官方不提倡的行为。
(8)笔记含有敏感广告词或营销词
例如“全效”“榜首”“止脱”“天然”等,此处更多针对广告投放,即在广告投放审核中使用。
为大家提供小红书广告高危词表。
图 6:小红书广告高危词表
上述这些都是可能导致违规的原因,都可以进行查询,如果仍然无法找到原因,也可以私聊帮您查询,在撰写笔记和运营账号的过程中,也可以注意规避。
03 违规解决方法
遇到违规的情况,应当如何处理,如果是账号违规,采取 3 个举措:
1. 账号违规
咨询官方推广人员,确认是否违规,有会员可能会出现账号被误判的情况。
2. 笔记违规
很多人不清楚笔记是否违规,可借助第三方数据工具“灰豚”,将笔记放入其中,点击违禁词查询、笔记收录查询,查看是否存在违规情况。
图 7:灰豚 – 账号诊断工具
如果找不出问题但仍显示违规,继续申诉,通过“设置 – 帮助与客服 – 笔记申诉/账号申诉”或“帮助与客服 – 笔记申诉/账号申诉”进行申诉,在申诉过程中,详细说明问题原因,以便审核核查。
图 8:小红书违规申诉流程表
笔记违规是运营过程中常遇的问题,即便收到违规反馈,也要保持平和的心态,即便账号流量已经很差。
心态一定要稳,慢慢养号,让账号恢复正常,如果发布多篇笔记后,流量依旧特别差,可考虑将其注销,重新起号。
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