零扣分隐患的小红书软广笔记投放策略

小红书：新消费浪潮中的决策价值之所

真诚分享乃小红书的社区价值核心，多达 4300 多万用户于小红书上分享自身生活。正是在人人乐于分享，社区亦大力倡导分享的氛围之下，来自普通用户和素人的分享笔记，成为了品牌于小红书提高声量的关键构成部分。

此类笔记更贴近消费者视角，相较粉丝众多的头腰部达人笔记，往往更易引发购买欲望，且性价比超高。在此情形下，底部达人的软广笔记自然而然成为众多品牌入驻小红书的首要之选，即所谓的“铺量”。

然而，自小红书扣分机制启用以来，品牌无法再肆意铺量，社区开始监管“水下交易”，要求所有广告笔记于平台进行交易，对软广营销笔记强力打压，一旦检测到相关软广营销笔记，品牌将会被扣分处理，这意味着一旦违规，整个品牌的流量都可能遭受冲击。

但难题在于，并非所有底部达人都满足报备条件，报备的前提是必须达到一定的粉丝数量要求，并且内容优质，方能开通品牌合作人身份，从而获得报备权限。

所以，这致使许多质量上乘的素人和底部账号未能入选。而且经过平台报备，小红书要收取 10%的平台服务费，在因报备导致报价上涨的情况下还要额外支付 10%的费用，使得报备笔记毫无性价比可言。

这便是众多商家和品牌宁愿冒着违规风险也要持续进行软广操作的重要缘由。

所幸，终于探寻到一种合法合规投放软广笔记的办法。

先说明，此方法有一必要条件，即必须开通品牌商城或薯店（显然，此门槛不算太高）。

第一步，在品牌商城或薯店上架需投放的商品。

第二步，添加晒单笔记功能组件。

第三步，让有意合作的底部达人通过商品链接完成拍单（若是送拍，记得为达人报销产品费用）。

第四步，拍单的底部达人通过订单中的【晒单笔记】发布软广笔记。

为何如此操作零违规风险呢？下面截图展示用户被种草的路径，大家一看便知。

1）在发现页被种草。

2）打开商品小窗。

3）点击晒单笔记。

4）点开任意一篇晒单笔记。

5）能够清晰看到在笔记的左下角会出现一个购买过的商品小窗，虽无法直接显示商品价格和描述，但可通过小窗直接跳转至商品链接。

在此敲黑板，有一重点。

倘若脱离电商页面的晒单笔记，我们通过笔记的关键词或者达人昵称进入账号点开笔记，依旧会出现商品小窗。

也就是说，这篇笔记不但实现了零风险软广种草，还能够合法合规地附带商品链接，真可谓一举两得。

并且这篇笔记也会如正常笔记一样，获取正常的曝光流量。

为何这种方式合法合规且零风险违规呢？

是由于达人拥有该商品的购买记录，然后在小红书上分享此产品，这一行为是小红书所鼓励的，无论你是拥有多少粉丝的达人，通过这一路径发布笔记均合法合规。

对于品牌而言，通过此种方式，不但能够助力商品链接提升销量、增加好评、提高权重，还能够规避软广违规风险，可谓是一举多得，实现品效合一。

此方法大概会持续一段时间，至于被众人熟知以后，官方是否会关闭这一路径，就不得而知了，所以，趁现在能够如此操作，赶快行动起来吧！