何为百度竞价推广的着陆页？又该怎样对百度推广着陆页加以优化？

在互联网营销领域，着陆页（Landing Page，有时也被称作首要捕获用户页）指的是潜在用户点击广告或者通过搜索引擎搜索后所呈现的网页。通常，此页面会展示与所点击广告或搜索结果链接相关的详细内容，并且针对特定关键字（或短语）进行了搜索引擎优化处理。那么，什么是百度竞价推广着陆页？又有哪些百度推广着陆页的优化技巧呢？

什么是百度竞价推广着陆页

百度竞价着陆页即搜索用户点击竞价关键词广告后进入的首个页面。着陆页既可以是网站首页，也能够是内页，当下多数百度竞价用户所采用的着陆页为网站首页。

实际上，着陆页的形式多样，可以是一篇文章，也可以是专门针对某一产品制作的专题页，还可以是文章列表页。

可以说任何页面都能充当着陆页，判断其优劣的关键在于能否留住访问者以及访问时长的长短。

百度推广着陆页优化技巧

1、善用图片，精简文字

这一点或许会让众多习惯撰写长篇销售信的人感到不适，但事实确实如此。基本上没有任何一款产品或服务，仅依靠销售信就能创造数亿的销售额。多数人缺乏耐心去阅读冗长的文字，比如我，通常都是跳跃式阅读，如此一来，销售信原本的效果便会大打折扣。而对于百度推广着陆页而言，“一图胜千言”，将图片做好，能够省去诸多麻烦。

2、页面精美，注重速度

在竞价页中，即便添加大量图片会在一定程度上影响网页加载速度，也要确保推广着陆页面的精美。因为在中国，人们普遍存在这样的心理：精美的页面往往是正规、官方的。而对于网页加载速度稍慢的情况，是能够被理解的，就像新浪首页加载速度较慢，但仍有许多人每天必看。不过，在提升页面精美程度的同时，仍需关注网页的加载速度，倘若加载过慢，导致客户还未进入就离开，那么再精美的推广着陆页也无济于事。

3、提供风险承诺，保障信誉

一般而言，客户通常具有很强的怀疑精神。他们担忧购买到假货、害怕产品对自身有害、顾虑质量问题、担忧售后服务不完善等等。所以，正规且有力的风险承诺对于竞价页至关重要。通常在设计竞价页面时，都要考虑如何最大程度地降低顾客的担忧。

4、专业美观地介绍产品

在竞价页中，专业的产品描述不可或缺，否则观众会认为你不如他们专业，从而降低购买欲望。不能使用过于通俗的语言，可适当运用一些常人鲜少接触的专业词汇。美观自不必说，这能给观众一种心理期待，他们往往会认为图片上的物品就是自己即将购买到的东西。如此能够增强购买欲望。谁也不想买个残次品回来。但需注意，不能过度失真、夸张，否则退货率会升高。

5、提升客服专业度与沟通技巧

这是竞价页的核心所在。此话毫不夸张。顾客往往充满怀疑，如同盲人。他们看到了图片、文字和产品。但最为重要的是，他们要看到活生生的人！只有活生生的人才能让他们感到安心。因此，无论怎样，你的竞价页面都必须确保顾客能够轻松找到客服，能够抓住客户心理，迅速且人性化地解答他们心中的疑问。