百度推广的投资回报率究竟怎样计算，又应如何去提升投资回报率

进行百度竞价推广时，ROI 是必须要了解的，它也就是常被提及的投资回报率。ROI 指的是企业在某个投资项目中盈利和投入的比例关系。在百度竞价推广里，投资回报率可以理解为投入的资金成本与转化所获资金收益之间的比例。

百度推广投资回报率的计算方法

在百度竞价推广中，其算法公式为：

ROI =（投资收益 – 投资成本）/ 投资成本 × 100%。若想知晓自家公司的百度竞价推广是否亏损，可依据此公式进行计算。

投资回报率（ROI）的优缺点

1. 计算简便，能直观展现此行为的支出与收益状况，进而判断盈利能力。

2. 消除了因投资额差异造成的利润不可比因素，具备横向可比性。我们能够统计百度竞价中每个关键词的消费及所带来的转化，从而比较出哪些关键词的效果更优。

3. 不足之处在于未考虑资金的时间价值因素以及时间局限性，无法准确区分建设期、收益期不同的项目之间的优劣。

4. ROI 只是一个比值，无法体现一个项目投资回报的具体绝对值。

怎样提升百度竞价投资回报率

1. 明确目标：致力于提高有效关键词的营销转化以及 ROI。

2. 相关分析：完善内容与着陆页，延长平均停留时间并降低跳出率。精心编写创意，增加有效点击量。持续优化关键词质量度，降低费用。

3. 数据评估：在竞价排名中，将页面停留时间低于 30 秒、跳出率超过 80%的情况判定为不及格，需要强化页面优化。

4. 执行决策：针对不及格的页面落实具体的优化步骤。对于对话价值高、质量极佳的，可以运用数据透视表进行处理。