究竟有哪些渠道可用于信息流推广？信息流推广所采用的竞价机制又是怎样的？

当下，信息流推广渠道都有哪些？其竞价机制又是怎样的？在超级 APP 日益商业化的趋势下，信息流广告的竞争愈发激烈，那么市场上主流的信息流渠道有哪些？效果如何？哪一个渠道更契合我们自身的产品呢？

信息流推广渠道有哪些

一、信息流渠道的分类

大致可分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类以及视频类这四大平台类别。

新闻资讯类平台，如：今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。此类平台用户的使用时长和频次较高，粘性较强，其广告的形式与样式颇为丰富。不过，用户数量众多且繁杂，总体精准度相对有限，更适合用于强曝光。

社交媒体类平台，像微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户的互动性突出，且拥有大量用户的注册信息，只是广告的形式和样式往往不是特别丰富。

搜索引擎类平台，包括百度、360、搜狗、UC 等。这类平台的用户规模庞大，能够锁定用户需求，投放的精准度较高。但模式相对较为单一。

视频类平台，例如爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频领域发展前景广阔，备受关注，然而广告的制作成本相对较高，需要整合多方面的资源。

二、主流信息流媒体简介

(一)巨量引擎

以巨量引擎旗下的信息流渠道今日头条为例：

今日头条

今日头条是当前国内资讯类信息流中规模最大的平台，也是国内互联网领域成长速度极快的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖范围极广，并且具备强大且成熟的人工智能算法。

优点：受众面广，用户在线时间长，每日时长超 76 分钟。算法成熟，通过词包定向，实现精准推送。借助数据分析，5 秒快速推送，锁定目标，10 秒更新用户模型。

缺点：展现点击量较大，转化效果并非特别出色。

投放建议：生活、游戏、APP 等可尝试 OCPM 出价方式，并依照导航栏的分类进行投放。

投放建议：抖音因娱乐定位对部分行业的投放适应性有限。建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品投放，品牌曝光效果良好。

(二)腾讯社交平台

腾讯在社交领域占据龙头地位，成立时间早，凭借 QQ 和微信，坐拥庞大流量，基本能覆盖全网用户。腾讯的产品丰富多样，涵盖腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器等。目前信息流产品主要有两款，分别是广点通和微信朋友圈。

优点：社交应用实力强劲，覆盖面广，日活高，用户粘性大，年轻用户集中，适合进行品牌宣传。新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率较为理想。

缺点：平台众多，人群广泛，投放容易但精准度把控困难。

投放建议：QQ 类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需明确自身产品的用户群体，清楚产品性质，定向投放到目标人群。

(三)百度信息流

百度是国内流量的三大巨头之一，多数用户都在使用其搜索引擎产品。百度的信息流起步较晚，但在近几年发展迅猛，主要在旗下各大平台的资讯流中穿插展示原生广告。由于有搜索的基础，投放百度信息流需要精准把握关键词，关键词词包对流量有着重要影响。

百度信息流广告的展现形式丰富多样，大多以图文+视频信息流为主。资源平台众多，如百度搜索、贴吧、浏览器等。

优点：基于搜索优势，内容定向精准，转化率较高。

缺点：流量来源复杂，操作有难度，技术依赖性强，流量和成本不够稳定。

投放建议：用户覆盖范围广，适合多数产品，能够更好地触达目标用户。

(四)爱奇艺信息流

爱奇艺信息流依托爱奇艺庞大、优质的流量资源，结合企业主的行业特点，为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。以原生信息的形式展现在爱奇艺频道的信息流中。爱奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式，通过精准定向功能将广告信息推送至目标人群。

优点：用户数量大，平均在线时间长，广告曝光率高。

缺点：精准性还有待提升。

信息流推广的竞价机制是什么

信息流推广的竞价机制：eCPM = CTR×出价×1000

CTR 点击通过率：Click-Through-Rate

CTR = 点击量/曝光量