信息流推广所涵盖的三大定向方式究竟有哪些

信息流（Feeds）广告，通常出现在社交媒体用户的好友动态、资讯媒体以及视听媒体的内容流当中。身为信息流优化师，我们深知“定向”乃是信息流的根基所在，且与转化紧密相关。不过，您真的透彻理解定向方式吗？又是否能熟练运用呢？

信息流推广的三大定向方式究竟为何？

在投放信息流广告时，定向环节至关重要。一般而言，信息流的定向方式主要有三种：基础定向、行为定向以及兴趣定向。

一、基础定向

基础定向，说白了就是对潜在人群进行定位的过程。

倘若前期缺乏充足的数据，我们能够依据目标受众的基本特性，诸如地区、年龄等开展初步定向。

通常来讲，基础定向主要能够基于以下四个属性来操作：

地区定向：

常见的包含区域定向和 LBS 两种（鉴于基础定向所获取的是潜在人群，建议在进行此项定向时尽量缩小其范围）

年龄定向：

从名称就能知晓，是依照产品受众的年龄来定位

性别定向：

即依据性别来投放

设备定向：

根据不同的设备对人群加以区分

基础定向主要是依据人群属性来实施定向的过程，所以我们能够根据人群属性进行多重定向，以实现效果的最大化！

一般来说，基础定向可以从以下几点来考量：

1. 核心基础定向

“场景”、“职业”是我们开展基础定向时的关键要素。通过用户对于产品的使用场景，以及凭借职业来判定用户的收入能力等，以此来明确一个大致的投放方向。

2. 辅助基础定向

在上述两个定向因素的基础上，借助“地区”、“设备”、“时段”等关键节点，更大程度地保障投放的精准性。

二、行为定向

这种定向方式更为精确。

通常，其定向方法主要能够分为以下三类：

1. 搜索定向：

基于用户的搜索词来进行定向

2. 互动定向：

基于用户的社交行为，比如互动点赞、转发、评论等进行定向

3. 回头定向：

基于用户的浏览行为，例如购买、浏览相关页面或公众号等进行定向

三、兴趣定向

依据用户的兴趣爱好来实施定向，所以它更针对意向人群。

用户的兴趣爱好种类繁多，我们可以筛选与自身产品相契合的类别进行投放。

在兴趣定向上，虽然其针对意向人群，然而人群属性相对宽泛，我们能够通过不同定向方式相互组合，以确保流量的精准性。当然，一切都要以产品的属性作为基础。

通常情况下，关于兴趣定向可以依据以下三种方式进行组合：

01 单一兴趣投放

正如其字面意思，按照兴趣分类，筛选出更符合自身产品的兴趣进行投放。

此类方式比较适合属性单一的产品，像是美术培训、竞价培训等。

02 基础+兴趣投放

在兴趣爱好定向的基础上，依照产品受众人群的属性进行分类，将流量缩小化，使其更加精准。

03 兴趣+行为定向

在依靠大数据对用户行为精准分类的前提下，通过兴趣爱好进一步划分人群，降低失误。

以上就是关于定向应用的简要介绍。也许有人会问：关于定向方式您讲得很清楚了。但我不知道该选用哪一种定向该怎么办？

类似于上述这类问题，那么在进行定向前，我们需要反问自己两个问题：

1. 我期望通过信息流达成怎样的营销目的

比如我的目的是实现产品转化，那可能更适合行为定向，因为人群精准；比如我的目的是提升品牌认知，那可能更适合基础定向，因为人群宽泛，我只需告知我的目标人群即可…

2. 我希望通过信息流获取什么样的人群

比如意向人群，那便是兴趣定向；比如 30 – 40 岁的人群，那便是基础定向……

流量转化是一个系统性的过程，需要我们考虑周全，但无论处于哪一层次，都要以“营销目的”和“目标人群”作为基准。