怎样准确挑选关键词，为何会存在百度竞价

对于广大的 SEMR 而言，关键词已不再是陌生的概念，其源自英文“keywords”，从字面上看，指的就是关键的词汇。然而，不少广告主对此总是处于一种似懂非懂的状态。说全然不知吧，似乎还了解一些；说完全明白吧，可在实际应用时又总是一知半解。鉴于关键词的应用范围极为广泛，这使得部分广告主产生了混淆。像竞价需要选定关键词，软文需要挑选关键词，网站需要明确关键词，锚文本也需要抉择关键词等等。如何在这些不同的领域中选取恰当的关键词，着实是个令人头疼的难题。

关键词的选择

关键词，指的是在搜索引擎中用于查找内容时输入的词语。曾有人问我，为何搜索“SEM 营销”时，我的网站能排在第二名。原因就在于我将此关键词选为了网站关键词之一。鉴于我的网站是新站，如果选择诸如“seo 优化”或者“搜索引擎营销”这类热度极高的词，难度是相当大的。随着网站权重的逐步提升，我会对关键词予以调整，所以网站的关键词并非是始终不变的。选择关键词的核心思路在于选取期望被搜索到且与业务或者产品紧密相关的词或者短语。

我在选择关键词时，通常先确定核心关键词，例如“SEM”“SEO”。接着匹配主关键词：“SEM 营销”“SEO 优化”“搜索引擎推广”。然后确定长尾关键词，像是“SEO 优化方案”“SEM 营销案例”。最后是短语关键词，比如“百度竞价如何提高转化率”。实际上，这些关键词所对应的结构分别是首页-栏目页-内容页。首页对应的是“SEM 营销”“SEO 优化”，依此类推。

关键词的分析

为何首页没有对应“SEO”“SEM”呢？这是因为通过关键词分析，我认为自己的网站在自然排名方面难以占据理想位置。倘若我开展竞价，那么“SEO”“SEM”会成为我竞价的关键词。百度指数是一个关键的关键词分析工具，其提供的每日搜索数量、搜索人群年龄、人群分布地域等数据，均是选择关键词的重要参考依据。大家务必要善于运用此类工具。

为何要做百度竞价

当关键词竞争激烈，自然排名难以取得良好效果时，便产生了关键词竞价的需求。许多人在进行竞价时，不晓得该如何选择关键词，其实只需记住总体思路就行，持续挖掘与业务或产品相关的词即可。及时分析转化率，暂停转化率低的，加价转化率高的。

关于竞价关键词的选择，请参考[关于竞价推广账户的关键词筛选和关键词调价之案例解密] [关键词位置的优化技巧] [百度竞价提高转化率实施步骤] 。

软文该如何选择关键词

软文的关键词大致分为两类，由于软文投放的媒体不同，所以在撰写软文时需要加以留意。一种是发布在大型门户网站，如新浪、网易等（需要付费），另一种是发布在各个论坛（无需付费）。对于发布在大型网站的软文，在撰写过程中只需在标题方面下足功夫，文章内容尽量做到新颖、奇特。因为大型网站权重较高，只要标题中含有合适的关键词，其排名和访问量通常都会较为理想，加之有固定人群浏览且会有其他网站转载，所以效果一般不会太差。此类才称得上真正的软文。而发布在规模较小的论坛，为了获取较好的排名，就需要更加注重关键词的密度和位置，要大量出现关键词，以致许多软文不再“软”，更像是硬广。这样的文章对写手的写作水平和文字驾驭能力有着更高的要求。