一步一步教您打造 UC 头条信息流广告

这两年，移动信息流广告可谓是风头无两。拿起您的手机瞧瞧，腾讯视频、爱奇艺、优酷有没有？今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪您下载了吗？UC、QQ、猎豹、百度浏览器总有一款在您手机里吧，还有微博、陌陌、QQ 音乐、有道词典、一点资讯，更别提 PP 助手、应用宝、手机管家、APP store 了，我就不信您一个都没装！像 VIVO、OPPO、小米手机内置自带的就更不用说了。大家或多或少都接触过其他类似的 DSP 平台，后台和操作大差不差，搭建账户、数据分析、优化等方面都相差无几，触类旁通。对于信息流这类广告，正如精准获客的某篇文章所提及的，无非就是：优质媒体资质+后台强大的技术分析+精准的人群定位+素材文案。说到这儿，在此称赞一下广点通的大数据和今日头条的流量。做运营时，领导往往以结果为导向，很少关注过程，只要求某个 A 在特定范围内，保证 ROI 达到多少，但倘若我们的方向有误，结果也难以理想，这里重点分享一下在 UC 信息流的各个定向关键要点、投放的注意事项以及 UC 各行业目前的大盘数据，如有错误烦请指正……站在一个操作人员的视角浅显地剖析一下 UC 信息流，期望最终能对您有所帮助就达成目的了！好啦，进入正题，首先来看一下，UC 信息流资源广告位。主要有三个资源广告位。

后台操作定向：截图示例 UC 头条计划定向

单元定向

UC 浏览器（UC 精准）和应用商店没太多值得详述的，不过这里还是给列举出来。看完这些，您心里有底了还是依然没谱？

倘若您玩过广点通、今日头条、智汇推等，您可能会强烈感觉到这个平台是不是太简单了？您所看到的后台就是这般模样，然而，简单并不能掩盖其强大的流量和 10 亿的用户群体，UC 浏览器在国内手机客户端占据首位！我记得从前很多手机自带的浏览器都是 UC，一直误以为是马化腾的，后来才知晓不是，但总归是姓马的，属于阿里系 ，前几日从“汇川平台”更名为“阿里汇川”。挑重点说：UC 头条信息流，同一个位置有三个尺寸，小图、大图、组图，是流量最为充足的，要是您在这个平台投放广告，这几种必须尝试，其他的可以说是陪衬……

看到标题 UC 头条 – 资讯三图及右边的说明没。OK，简单的规则已列出，底价也清楚了，那咱们开始吧。有没有留意到“资讯” ，在此我百度查询一下。

我所理解的意思是对用户有用处的，能让用户关注的，用户会感兴趣并且喜欢浏览的。资讯并不等同于新闻，咱们可以不那么一本正经，偏于俏皮、时尚、流行、热点、追潮、话题、随意等等。这里提一下文案，不必像向老板汇报工作那样喊口号，一定要足够吸引眼球，富有诱惑力，UC 对 CTR 点击率很是看重，素材文案是决定 CTR 高低的关键，直接影响曝光量，各行业目前 CTR 大盘数据

比如电商为 1.5%，理财 1% ，股票 1.5% ，贷款 1.5%，直播 2.2%，加盟 2.5%，游戏 1.5% ，家装 1.5%，健身 2.5%。例如理财：戳我送现金红包，还有 1G 流量，还在等什么？股票：妖股再度发力！主力疯狂吸筹，抓住“第三波”，微信详情。贷款：偷偷告诉你！哥们急缺 50 万，这里当天就能放款。展现位置没什么过多可讲的，UC 头条就这一个资源位，不同的尺寸图，下载一个 UC 浏览器刷一刷看看，新下载的前 3 天没有广告展示，一是为了用户体验，二是不清楚怎么给您这个用户打标签，三还包含其他因素， 刷广告时持续 10 分钟左右差不多广告就看不见了，需要等一会儿，这是 UC 的展示情况。展示机制 ECPM = CPC

*CTR*

其他，这个“其他”就是广告质量度如图所示这些。

这里要注意，UC 头条位置仅此一个，如果有大品牌行业巨头入驻，比如人人车、 融 360、必胜客，流量肯定会有变动，竞价必然会有起伏，人家媒体也说得很明白，展示优先顺序为品牌>GD 广告>CPM>CPC。从事一行可以不热爱一行，但想要做好，就必须关注这一行，我近期在投放一款手游，像劲舞、捕鱼、仙剑、棋牌、传奇 SF 等陆续上线几个，我的流量必然会受到影响，CPC 肯定会飙升，CPA 就不好说了，当然并非没有生意可做，您不必哭着跟老板说斗不过人家，人家有名气有品牌有资金，要想想这正是证明您能力的时机到了，“鹿死谁手”尚未可知！咱们来瞧瞧定向，包括地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境。地域方面，只能精确到省和直辖市。

兴趣，看图说话，有 23 个，做过兴趣流量测试，从多到少依次排列为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……（仅供参考，媒体变化无常！）操作系统，有安卓、IOS，一般不是做下载的都会通投，根据产品的不同，但是在金融投放中把安卓和 IOS 分开跑，据说 IOS 的 ROI 比安卓的要好，媒体数据显示北上广深 IOS 和安卓是 7:3，除这之外则正好相反。网络环境，有 WIFI 和其他，其他指的是移动端的其他网络。游戏通常只投 WIFI， 用户对流量很是珍惜啊！关键词放到最后说，是因为关键词定向在 UC 平台投放中起着至关重要的作用。这个在今日头条、广点通、扶翼可能不算什么，在这儿作用可大了。曾经投放金融股票、P2P、贷款时，我用这一招 CPA 直接下降了一大半啊一大半。

真的非常有用！不信您试试看。这里的关键词并非百度竞价用于拓展流量的，而是精准流量定向。使用前提：帐户广告的流量充足或者转化成本高或者 CTR 高，转化低，用户不精准，需要降低转化成本或精准目标流量时非常建议尝试。计费方式：UC 头条可以选择 CPC/CPM，UC 浏览器和应用商店只能是 CPC 哦。出价：三个资源的底价分别是 UC 头条 CPC/0.5 元，CPM/8 元，UC 浏览器 CPC/0.1 元，应用商店 CPC/1.0 元。降低成本的绝招出现！UC 头条 CPC 五毛一个，CPM 八块/千次，如果您的一则广告转化还不错，CTR 在 2%以上，强烈建议抽取部分预算跑 CPM，结果会让您惊讶不已。结果一是成本降低不止一大半，二是短时间内预算花完，转化一般，具体请用心尝试。UC 浏览器(UC 精准)有 3 种样式，6 个资源位。图片/图文/文字链，分布比较分散，竞争率低，可以测试跑量，一般图文 290

*145，150*

150 和文字链跑的相对多一些，纯图文的较少，CTR 可能会达到 10%以上，感觉有误点的成分或者其他不确定因素。没有曝光就一无所有，浏览器的流量还是很强大的，但由于只有一个地域定向，所以要根据您的产品来决定。UC 应用商店就是 PP 助手，注意这里有关键点！大家可以放心的是 PP 助手下载不需要联运，是按照阿里汇川广告平台上 CPC 竞价来投放的，之前 0.5 毛但低于 1 元根本没量，现在底价改成 1 元起竞拍。咱们结合 UC 头条和 UC 浏览器的下载一起说一说。

貌似到此结束！让我吐槽一下：1、为何定向没有性别、年龄？要知道电商广告主投放得很伤心啊！2、为何数据报告要 1 小时才有更新，新广告刚投放不频繁按 F5 刷新帐户余额，流量凶猛起来您信不信 2 万元半小时就花光？3、为何帐户欠费了，还能持续跑量而且超支得离谱？4、为何 PP 助手下载不让上秀场和游戏的产品？5、为何有时没有流量时出价高好几倍都花不出钱？6、为何流量凶猛时底价加上各项定向都控制不住？7、为何预算设定了跑多了不能再修改，一修改，跑超的就不能退款了……一切没有曝光的广告都是在耍赖！勇于尝试，用心优化！天下难事必始于易，天下大事必始于细！就看您如何去把握，怎么玩转！