新浪微博信息流广告之粉丝通基础教程

常言道，有人之处，必有广告。伴随各类社交软件与自媒体的兴起，广告的呈现形式日益多元。今日，小师妹要和大家分享的是有关微博广告——粉丝通的部分操作感悟和优化窍门，期望能与各位相互交流、取长补短。

首先跟大家谈谈粉丝通的一些操作要点及注意事项。

1、组建事宜

与 SEM 竞价相似，推荐依照产品或者地域来加以划分管理，这样有利于后续针对性地对数据展开分析以及对账户进行优化。

2、计划设定

首先，查看在不限条件时相应推广地域所涵盖的粉丝容量。

其次，依据产品特点，为各个条件设定阈值。初期建议可放宽限定条件，后续借助后台的曝光量、点击率、互动率等数据，再实施优化和限定。

（1）人群精准定位：指定账户粉丝。

举例来说，像家装服务，可以搜索装修，系统会为用户推荐相应的理财微博账户，尽量选取粉丝数量多的账户，能够获取更多的曝光；另外，能够从多个维度进行粉丝定位，比如关注家具、婚纱等账户的粉丝，同样也是家装服务的潜在用户，应当从多角度全方位

加以选择，从而更大可能地涵盖潜在用户群体。

PS：当前后台仅能指定 50 个相关账户，所以粉丝量高的账户是优先选择的目标。顺便悄悄告诉大家，小师妹操作家装行业时的一些人群定位数据，流量引入（指定）：（不指定）=1：2；成本控制（指定）：（不指定）=3：1。由此可见，在预算许可、测试成本允许的情况下，前期放宽定位要求，不限制粉丝，相比限制粉丝的效果要出色很多哟。

（2）人群属性设定

例如家装服务，通常集中在 22 – 50 岁的年龄阶层，属于具备一定经济基础、有购房能力的白领精英阶层。依据产品特性的不同，自行灵活安排。

（3）社交兴趣定向

倘若预算及测试成本允许（偷偷告诉大家，这个小师妹测试过，不定向的流量比定向的要多，成本也要低哦），前期可以进行广泛的兴趣定向，如果有限定，建议可以自定义广泛兴趣。例如家装服务，面向的群体是 22 – 50 岁的精英阶层，那么他们关注的要点有可能是如下图所示的属性。建议多选取兴趣点，以便获得更多曝光，在漏斗层级的影响下，曝光量的多少，会影响到后续订单咨询转化的高低。切不可认为定位越精准，转化质量就越好，限定越多，所需付出的成本也就越高，如今的用户可挑剔了，与其在一小池水里钓鱼，不如挖个大湖来网鱼更有效。

（4）高级设定

一般建议全部勾选，倘若为应用类推广，则依据产品需求自行设定。

（5）推广给目标用户的粉丝

根据产品特性，家装行业具有明显的地域性限制，所以选择了与目标用户相同的地域。

（6）投放计划设定

建议一般用户采用 CPM 展现推广，新浪系统会为新上线的素材提供一定的曝光量，所以前期出价可以用最低出价 5 元起步，然后逐步上调，关于出价，在后面讨论操作技巧时，会进行一定的说明，此处就不再赘述。

以上是粉丝通的操作知识，接下来给大家讲讲小师妹在操作优化方面的一些心得体会。