[百度竞价推广]标题创作的窍门都包含什么

在当下，搜索引擎每日都有着庞大的流量使用量，各行各业的企业，无论规模大小，都试图从中获益。尤其是新推出且期望进行推广的网站，更是需要倚仗搜索引擎竞价推广，以此最快地获取网络营销的成效。现今，百度在搜索引擎领域几乎占据垄断地位，因而受到众多企业的高度重视。

虽说企业通过投入资金来获取关键词的排名，然而点击量却颇为稀少，甚至部分企业的关键词即便位居前三，点击量仍不见起色，问题就出在标题上。

以标题为例：

①厨师培训 – 高端厨师培训

②xx 厨师培训 – 免费试学一个月。

哪个标题更好？显然是②。这表明，撰写标题务必要引人瞩目，吸引用户点击。

大家都清楚标题存在字数限制，所以在有限的字数里，既要能吸引用户目光，又要能够对企业和产品进行宣传。

因此，在创作创意之前，必须做好单元和计划的规划，同时将关键词进行分类，依据用户群体感兴趣的内容来撰写。不少企业，不论面对何种中立的关键词，总是添加最亮眼的卖点、最热门的优惠等等。

但这些并非都是用户感兴趣的内容，尽管看似颇具吸引力，实则对用户的吸引力有限。

五点撰写标题的技巧

一、标题应通俗易懂，确保目标用户能够理解

标题需贴合实际，切勿过于浮夸或充满诗情画意。倘若标题一味强调自身产品的出色（毕竟不会说产品不好），用户可能不太信任。或者过于诗意，导致用户根本无法理解，自然也就不会点击。所以，标题务必做到通俗易懂，或者说接地气，最好采用网民易于接受、一眼就能明白的表述作为标题。

二、在标题中展示关键要点，精准吸引用户目光

通常，用户的浏览习惯是先看标题。所以，除了填写企业名称，标题还需进行简洁且重要的描述概括。比如蓝翔挖掘机的百度竞价标题：“学技术，到山东蓝翔技师学院，打造您的挖掘机技术”，如此能让用户清晰地知晓，这里是教授挖掘机技术的。所以要将内容中最为重要的点呈现出来。

三、依据单元属性进行创意撰写，增强吸引力

有些目标用户关注价格，有些在乎质量，还有部分关心厂家。为满足不同群体，针对这些内容展开创意撰写。产品的品质、价格、信誉、评价等都是用户所关注的特点，所以应顺着用户的思路，描述能让用户关心并产生共鸣的方面，进而提升吸引力。

四、标题应先主语后修饰描述，使重点清晰，主次分明

先写主语，然后用符号分隔，再写修饰形容的内容。这样，创意标题的重点才能更为突出。主语尽量控制在 20 个字符，即 10 个汉字以内，做到一眼就能明白意思且易于分辨，突出所要表达的核心内容。若先写修饰内容，容易导致主题不突出。

五、有效运用符号断句，借助通配符吸引网民注意

基于网民的搜索习惯，他们大多不喜欢冗长繁杂的内容，特别是广告。一般人往往只是快速扫一眼，如果没有吸引他们的重点，便不会再看第二眼。所以要突出重点，再加上标点符号断句，提升内容的可读性。如此便能吸引网民的目光，效果甚佳。