图片-精准获客

优质案例展示:信息流广告创意的达成之法

我们每日都在提及优化创意,然而有些小伙伴不禁心生困惑:“创意不就如此嘛,难道还能变出什么花样来?”,“已经优化许久了,也没见到显著的成效”,“我并非文案高手,能力着实有限”……

行吧,瞧瞧大家的无奈着实不少,那么今儿个咱们就来深入探讨一下

CPM 类广告创意究竟该如何操作?

(此方法论乃是通过对账户投放数据加以分析总结而来,亲身体验,效果甚佳。)

一、传奇页游广告创意的特性

当下,传奇页游创意存在以下的共通之处,首先是代言人的亮点,诸如:渣渣辉、古天乐、陈小春、宋小宝等等,他们那魔性的挥刀动作,以及诡异的双眼放光,都让用户记忆深刻。

此外,传奇页游的创意基本都围绕着免费、装备、回收赚钱这几个方面,像是开局一把刀一条狗,挂机爆神装,回收赚钱月入过万等等。

来,咱们进行一个测试

在 CPM 类广告投放测试当中,总计有 8 组创意展开公平角逐,各个组的创意在投放位置、定向设置以及出价方面均保持一致。

1、测试位置:导航首页默认开屏

对于 PMP 投放的测试位置选取的是明星资源:导航首页默认开屏,原因在于其能够个性化定制,且具备超大的版面展示,足以吸引眼球,最大限度地增加曝光量。

2、人群定向:URL 访问重定向人群

在投放设置方面依旧运用往期投放效果最为出色的竞品 URL 访问重定向人群,精确锁定传奇页游的玩家用户。

3、投放时段:8 – 23 点

侧重于用户打开浏览器的早高峰时段。

4、投放数据:

众所周知,在 PMP 投放里,点击率高者占据优势,点击率在衡量素材优劣方面的确占据较大比重。然而,点击率高并不意味着客户所获得的量级能够达到满意的程度,所以在

PMP 中出色的创意应当由展现量与点击率共同决定。

二、传奇页游创意的方法策略

恰似雄孔雀不停地舒展它的羽翼,跳出各式各样优美的舞蹈动作以吸引雌孔雀一般,每一个元素都需要完美地搭配方可达到最佳的效果。

下面将 8 组创意从不同的维度予以标注,从多个维度去剖析影响素材质量的元素,鉴于运用不同维度元素的素材数量并非统一,所以

各维度中素材的优劣咱们暂且通过点击率来衡量。

1、LOGO 样

图片[1]-优质案例展示:信息流广告创意的达成之法-精准获客

式、按钮个数、人物元素

1)两种 Logo 样式在数据呈现上并无明显差异,对素材效果的影响不大;

2)多个点击按钮能够增加用户的关注度,让素材更易于被点击,带动了点击率的上升;

3)人物元素方面只要力求创新,再丑的神兽也能够获取不错的成绩;

2、文案对比

在这个瞬息万变的时代,单纯的活动信息已经难以有效地吸引用户,几乎每日都会有网红新段子、新奇另类的新词汇出现,那借助这些新闻热点便能够在很大程度上吸引用户的目光,达成传播的效果。

3、背景颜色

从心理学的角度而言,对于一种感觉同时伴有另一种感觉的心理现象,被称作联觉现象。人们的颜色感觉容易引发联觉,因此,

颜色容易对人的心理产生各种各样的影响

。例如冷暖、远近、轻重等等。

红橙黄等颜色被称为暖色,因为它们如同太阳和烈火,能够引发人们温暖的感觉。而蓝绿青紫等冷色,恰似碧空寒冰,让人感觉寒冷。对于玩传奇游戏的那些满怀情怀之人,又怎会不喜爱更具温度的暖色系呢?

以上便是今日传奇页游创意元素方法策略的分享,最后提醒诸位,广告位置繁多复杂,但创意设计的方法策略存在共通性,套路能够运用到各类广告位哦。

更多信息流优化的实用内容,

点击《信息流优化方法论及案例解析》免费学习课程

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞5 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论

    暂无评论内容