2020 年信息流渠道大汇总：怎样挑选契合自身的信息流

信息流（Feeds）广告乃是穿插于社交网络或网络媒体中，融入用户期望阅读的信息里的一种广告形式。其最大的亮点在于“把广告融入内容之中”，对于那些“喜欢委婉不喜欢强硬”的消费者而言，能够在浏览内容的过程中不自觉地接纳广告信息，从而保留了原有的用户体验。

与此同时，信息流广告还具备诸多优势，比如能有效降低对用户的干扰，更精准地触及目标客户，容易激发受众的主动性，促使其主动分享，并且操作简便！

在此之前，不少小伙伴曾向我询问：

当下互联网中的信息流渠道都有哪些？面对众多的信息流渠道该如何抉择？这些信息流渠道各自的特点与优势何在？

在进行广告投放前，有哪些途径可以了解渠道？

除了广点通，信息流渠道还有哪些？

2020 主流信息流平台的特点、用户数据及特征

1. 微博粉丝通

微博“粉丝通”是依据用户兴趣等要素，把企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。并且，它拥有 7 种信息流广告展现形式。粉丝通的商业化已然成熟，是当下多数广告主必选的投放渠道。

● 用户特征：群体活跃，倾向年轻化

● 优势：能够指定产生博文互动的用户群体，同时移动端的日活跃用户占比达 91%，且具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式可供灵活运用，借助移动社交达成原生传播！

● 缺点：成本较高，流量难以掌控。

2. 新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为根基，以程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等手段来实现更优的广告效果，除了新浪新闻 APP、wap 流量外，还涵盖了一些流量联盟 APP。

● 用户特征：群体相对集中，以男性、接受高等教育者居多

● 优势：拥有数百个资源位，覆盖 100 多个核心优质资源，每日总曝光量高达 6 亿，2.5 亿日均 PV，多终端多平台，开启效果广告的全新天地。

● 缺点：无法选择 APP 或者频道进行投放

3. 今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是国内互联网领域增长速度最快的产品服务之一，也是目前资讯类信息流平台中规模最大的。支持跳转 H5 页面、一键下载 APP。

● 用户特征：群体广泛，主要集中在二三线及以下城市

● 优势：算法成熟，可进行关键词定向，拥有移动建站功能，十分便捷，支持 CPA。用户每日使用时长超过 76 分钟，同时能在 5 秒内迅速推广，锁定目标用户，10 秒更新用户模型，为合适的用户推送恰当的广告。

● 缺点：通常情况下，内涵段子切勿投放。

4. 腾讯智汇推

这是一种基于腾讯微博平台的信息流广告，包含腾讯网（日均 PV 达到 9.3 亿）、腾讯视频、天天快报等资源。

● 用户特征：群体广泛，IOS 用户占比极高

● 优势：资源丰富，目标客户定位精准，精打细算可得利益。硬广式曝光与软广式植入相结合，广告成效能够更快达成！

● 缺点：成本较高，算法不够成熟

5. 腾讯社交广告

这是腾讯旗下的广告平台，涵盖腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器等众多资源，基本覆盖了全网用户，凭借微信和 QQ 这两大超级 app，流量巨大。

● 优势：在社交应用中排名首位，覆盖范围广，日活跃度高，用户粘性大，适合进行品牌宣传。

● 缺点：朋友圈广告素材审核严格，价格昂贵，还有众多品牌商与之竞争流量。

6. 百度信息流

是在百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器 APP 等百度平台的资讯流中穿插展示的原生广告，用户覆盖面较广。

● 优点：

具有搜索基础，能够进行关键词定向，还能定向贴吧

● 缺点：广告主大多来自搜索转化，因此 SEM 思维固化问题严重

7. 一点资讯

是将智能推荐技术与搜索引擎技术相融合，打造出的资讯类应用，从凤凰网引入原创优质内容。

● 用户特征：群体相对较窄，但背后依托凤凰新闻，男性用户稍多

● 优点：渠道较新，能够定向频道

● 缺点：各方面尚不成熟

8. UC 头条

UC 头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，一方面由 UC 提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持，全面助力广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球 UC 浏览器用户。

● 用户特征：毕竟有阿里大数据做支撑，用户广泛，偏年轻化

● 优点：广告标题较长，接近原生

● 缺点：存在“震惊”党、“标题”党

9. 陌陌信息流

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌庞大的用户数据，广告引擎能够智能匹配目标受众，商家可以与用户实时对话，开拓新客源，维系老客户。主要在 APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

优势：拥有 3 亿总注册用户量，人均打开次数 10 次/天，月活跃用户达 7480 万，是中国排名第一的 LBS 社交广告平台，广告点击率高于行业均值 10 倍以上。