新手怎样迅速构建信息流推广账户？仅需 3 步即可完成

众多信息流优化师在搭建账户时显得生疏迷茫，一接手账户就不知所措，生怕投放效果不佳致使客户流失，被客户质疑自身专业能力。今天，青瓜君将引领大家一同探究，新手怎样迅速搭建信息流推广账户？仅需三步即可搞定！

其实无需畏惧，此事并非艰难至极，只要将困扰逐一理清，信息流账户的搭建便能轻松达成。当我们着手搭建账户时，通常会面临三个问题：

怎样搭建出优质的账户结构？

选择何种定向方式为宜？

文案应如何撰写，搭配怎样的配图恰当？

信息流账户的搭建之法

搭建账户前的筹备工作

通常在获取账户后，我们首先要明晰的是品牌、产品、卖点优势、投放目的以及考核指标。从所提供的有限信息里提炼出有益于投放的内容，以完成投放任务。

定向旨在寻觅出客户产品的目标受众群体，文案则是要向目标受众群体传达的内容。前者需要我们对受众群体展开调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势加以剖析。

如何搭建出色的账户结构

一个优良的账户结构有助于日后对账户进行更便捷的管理与调整。在账户结构搭建方面，通常可依照如下方式进行，当然也可依据个人习惯搭建：

1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体以及推广地域来构建账户推广计划。

2、按照定向方式和创意形式搭建单元层级。

3、以细分区分产品卖点来创设不同的广告创意。

何种定向方式为佳

前文有所提及，定向即圈定我们的目标受众群体。

通常目标受众可从以下几个方向寻觅：

通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，这种方式通常较为可靠；若没有实质性数据说明，只是凭借自身直觉所告知的人群画像，在此种情况下，需要优化师具备充足的专业知识来判别信息是否可靠，否则可能陷入困境；通过收集调研来探寻目标受众，例如借助百度指数，能够分析出我们的目标受众分布于哪些城市、性别比例、年龄段等特征，这些信息的获取都能为后续的定向工作奠定基础；通过推广平台的后台工具获取目标受众特征，比如利用百度推广后台工具中心的定向助手来获取受众画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需向客户说明清楚，前期需要进行测试，我们所收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，并且优化师需要掌握基本的数据分析常识。

文案应当如何创作

信息流广告主要由两部分构成：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一篇高分的文案能够激发用户更强烈的点击欲望，那怎样才能创作出高分文案？

创作一条出色的文案，需要具备“用户视角”，何为“用户视角”？即在撰写文案时站在用户的角度思考，用户存在哪些需求？用户为何需要这款产品？了解“用户视角”的概念后，我们再去思索用户的需求是什么？为何产生需求？最为关注的是什么？

创作出高分文案，首先要摒弃卖货视角，时刻铭记用户视角，可通过以下 6 种文案模板以及九大切入方式，使大家的信息流广告更趋近于内容：

怎样检验方向的正确性

当您初步确定好定向和创意思路后，或许仍会担忧其是否有效，最为直接的验证方法便是测试。

那具体该如何进行测试？以下是我给出的几点建议，您可根据自身实际情况展开测试。

1、明确目的。无论是测试文案、落地页还是页面转化文案，都需明确期望达成的目标，比如期望通过测试得知报价类文案和优惠类文案哪种的点击率更高，只有目标明确，才能开展具有针对性的测试。

2、集中预算进行测试，避免预算过度分散，以免导致测试成本过高。例如在同一定向单元内测试过多创意，预算过于分散，便无法测试出创意的效果。

3、在测试之前需确定待测变量的优先顺序。比如文案、定向尚未测试完善，就先去测试落地页的转化文案孰优孰劣，便没有太大意义了。

总之，当您接手一个账户时，都需要凭借自身的专业能力去梳理判断适合推广的产品以及优化思路，而后再付诸行动，最后祝愿大家都能获取较为理想的投放效果。