新手怎样能够迅速搭建信息流账户？让我来教你通过 3 步完成

众多初涉信息流的优化师，在刚接手账户时往往一脸茫然，完全不知该如何着手，怎样去搭建账户，唯恐投放效果不佳导致客户流失，甚至可能要承担责任，令客户和领导对自己的专业能力产生质疑。

实则无需担忧，此事并非艰难之极，只要将困扰逐一梳理清晰，信息流账户的搭建便能轻松达成。当我们着手搭建账户时，通常会面临三个问题：

怎样搭建账户结构才算好？

采用何种定向方式为宜？

文案应当如何撰写，选取何种配图才算恰当？

此文，我们将围绕这三个问题，协助大家化解“信息流账户应当怎样搭建好”这一困惑。

一、搭建账户前的筹备

通常，我们获取账户之后，率先要了解的是

品牌、产品、卖点优势、投放目的，以及考核指标

。

从所提供的有限信息里提取对我们投放有利的内容，以完成投放任务。

定向即我们寻觅出客户产品的目标受众群体，文案则是我们要对目标受众群体所讲的内容。前者需要我们针对受众群体展开调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势加以剖析。

二、怎样搭建好账户结构？

一个优质的账户结构是为了日后更便捷地管理和调整账户，通常在账户结构搭建方面，能够依照如下方式构建账户结构，具体可依照个人习惯进行搭建：

1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体、推广地域来搭建账户推广计划

2、通过定向方式、创意形式来搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点来创建不同的广告创意

三、何种定向方式为佳？

上文有提及，定向就是圈定我们的目标受众群体。

通常目标受众会从以下几个方向寻觅：

通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，此类通常相对较为可靠；

没有实质数据说明，仅凭借自身直觉所告知的人群画像，像这种情形，需要优化师具备充足的专业知识来判别信息是否可靠，否则可能就会陷入困境；

通过收集调研来探寻目标受众，例如通过百度指数，我们能够剖析出我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄段等等特征，这些信息的获取都能为后续的定向奠定基础；

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要向客户阐明，前期需要测试，我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，并且优化师需要懂得基本的数据分析常识。

四、文案应当如何撰写？

信息流广告主要由两部分构成：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一份高分的文案能够激发用户更强烈的点击欲望，那怎样才能创作出高分的文

案？

创作一条出色的文案，需要具备“用户视角”，何为“用户视角”？就是在撰写文案时站在用户的角度思考，用户存在哪些需求？用户为何需要这款产品？知晓“用户视角”的存在之后，我们再开始思索用户的需求究竟是什么？为何需要？最为注重的是什么？

创作出高分的文案，首先要摒弃卖货视角，时刻牢记用户视角，能够通过以下 6 种文案模板以及九大切入方式，使大家的信息流广告更近似于内容：

五、如何检验方向是否正确？

当你初步确定好定向和创意思路之后，或许仍会担忧其是否有效，最为直接的验证方法便是测试。

那具体应怎样进行测试？以下是我给出的几点建议，具体依据自身实际情况展开测试。

1、明确目的。不管是测试文案、落地页还是页面转化文案，都需要明晰你期望达成的目标，比如期望通过测试报价类文案和优惠类文案哪一种点击率更高，目标明确才能做到有针对性的测试。

2、集中预算进行测试，避免预算过度分散，致使测试成本过高。比如在同一定向单元内测试过多创意，预算过于分散，无法测试出创意的效果。

3、在测试之前需要确定待测变量的优先次序。比如文案、定向尚未测试好，你就先去测试落地页的转化文案哪个更好便没有太大意义了。

总之，当你获取一个账户时，我们都需要凭借自身的专业能力去整理判断适合推广的产品，以及优化思路，而后再付诸行动，最后祝愿大家都能获取较为理想的投放效果。

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