关于关键词推广的七个问题与答案

Q1、关键词搜索量低且无法拓词，应如何处理？

答：

1、所拓展的词过于冷门以致无搜索量：借助关键词规划师或精准获客的拓词工具，筛选出日均检索量高的词用以推广。倘若所在行业较为冷门，不妨寻觅一些人群词，以增加展现机会。

2、出价过低：提高出价。部分行业的平均出价偏高，若出价未达标，难以获取良好的展现量。

3、质量度欠佳：质量度的高低会产生影响，分值越高，展现的概率就越大。

Q2、怎样针对已有产品词进行关键词拓展？

1、分类别拓展

品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等 6 大类别关键词，能够通过相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等来进行拓展。

例如：

别称：LV 被称为驴牌，HTC 被叫做火腿肠，宝马 BMW 被称作别摸我，阿玛尼口红被称为小胖丁。

简称：苹果可简称为 iphone，奔驰可简称为 BMW，吉普可简称为 JEEP。

俗语：面疱也叫痘痘、青春痘或痤疮。

别字：淘宝可能被写成逃宝、陶宝。

缩写：圣罗兰可缩写为 YSL，iphone 可缩写为 ip。

功能：园艺剪刀可拓展为厨房剪刀。

属性：烫金名片、红色家具、中国风家具。

2、问答型拓展

利用哪（家、里、有、可以、好）、怎（么、样、么样）等前后缀进行拓展。

例如：

SEM 培训哪家好？

哪里可以学信息流培训？

精准获客 SEM 培训怎么样？

排名靠前的 SEM 培训机构有哪些？

3、搜索词拓展

依据搜索推广后台提供的搜索词报告，找出尚未添加的、与主营业务和产品高度相关的关键词。

4、搜索下拉框词、底部相关搜索词、百度指数、百度生意罗盘

基于搜索下拉框中的热词、底部的相关搜索词、百度指数（index.baidu.com）里的需求图谱、相关热度词以及百度生意罗盘的相关词等来进行拓展，这些词均具有一定热度，是十分有效的拓词途径。

5、平台关键词工具+精准获客拓词工具

平台关键词工具的拓词方式：

输入特定关键词，系统会自动推荐相关词，并提供这些关键词的周均搜索量、竞争激烈程度、展现理由、推荐出价等信息。

依据种子词拓展得到推荐词包。

或者使用精准获客拓词工具，在公众号后台回复“工具”进行下载。

6、SEO 工具拓词

运用 SEO 工具，如爱站网、5118 等，挖掘与产品相关的关键词。

Q3、关键词重提后质量度皆为 6，能否将账户内质量度低于 6 的关键词全部删除重提？

答：刚提交的关键词质量度均为 6，这是账户给予的临时质量度。待账户推广一段时间后，会依据账户的表现重新评估质量度。

若关键词质量度低于 6，切勿匆忙删除，应先查看这些词的点击及转化情况。倘若点击或转化较多，并不适合删除重提，否则容易导致账户波动。

建议采用新增的方式，并且不要在原单元新增，最好新建单元，同时有针对性地优化创意及落地页。若沿用原创意及落地页，实际表现可能相同，质量度或许仍较低。新增优化后观察质量度及转化情况，若情况向好，可以对老词逐步降低出价，待数据稳定在新词上之后，再暂停或者删除老词。

Q4、质量度多久更新一次，优化后多久能体现出来？

答：关键词质量度通常以天为单位进行更新。质量度反映的是过去 1 – 2 周的广告表现，所以操作优化后，优化的结果会延迟几天在质量度的提升中得以体现。

Q5、百度统计中统计到的页面停留时间显示“未知”是何原因？

答：当用户迅速关闭浏览器、长时间未对页面进行操作、出现网络问题时，系统无法获取页面的关闭信息，从而导致最后一个页面的访问时长无法计算。简而言之，就是网页还未加载 js 代码就被关闭。一般出现这种情况的原因是用户需求不高，或是产生误点，或者网页加载速度过慢，又或者遭遇了恶意点击。

Q6、何为关键词个性化展现？

系统会依据用户的历史搜索行为来个性化展示广告。

① 每个人搜索出来的排名结果各不相同。

② 每个人搜索出来的广告展现形式存在差异。

③ 某些广告在部分人面前可能不会展示。

Q7、搜索中如何创作出好创意？

① 构思：搜索需求与产品卖点相结合。

② 撰写：满足四要素，即语句通顺、关键词飘红、与关键词相关、简洁且富有吸引力。

③ 物料测试：根据曝光量及点击率找出效果优良的创意。

④ 样式突出：通过组件、高级创意、闪投进行测试，然后选择高点击样式加以运用。