百度信息流适用于哪些行业？又该如何进行投放？

百度信息流适合哪些行业进行投放？具体该如何投放？其定向方式包括哪些？出价方式又有哪些？账户该如何搭建以及有哪些注意事项？怎样进行数据分析与优化？

一、百度信息流适合投放的行业

百度信息流究竟适合哪些行业投放？又该怎样去操作？

百度作为流量三巨头之一，旗下的搜索引擎占据了国内众多用户资源，能够在百度各大平台的资讯流中呈现原生广告。

广告平台：

涵盖手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤。

优势：

具有搜索基础，能通过意图词定向，用户精准度高，质量上乘，购买力强劲。

缺点：

算法相对薄弱，对操作技术有较高要求，流量相较于其他平台略显不足。

投放建议：

适合中小企业、TO(对公)B 行业以及小预算账户。

投放注意事项：

不能进行通投，因为百度主要基于搜索设置算法机制，倘若不向系统表明所需人群的特征，系统难以找到目标人群，这是百度较难处理的地方。所以，重点在于定向方式（兴趣和意图词）的选择，不过对素材和创意的要求并不高，这对于不热衷于寻找素材的人而言较为适宜。

二、百度信息流的定向方式

01、意图词

百度以搜索平台为主，意图词是获取意向客户的关键定向方式。

(1)拓词方法：

既可以直接采用竞价的搜索词，也能运用系统自带的意图词推荐工具。

(2)分词方法：

将系统推荐的词提取出来，在 Excel 表格中按照长短词分类即可。

(3)每个单元适宜的意图词数量：

100 个词以上，给系统更大的探索空间以便容易起量。若是 CPC 模式，最好使用精准短词词包，每个词包约 30 – 100 个，过多则不易控制流量，毕竟 CPC 的流量规模较大。

02、兴趣分类

新兴趣是百度信息流当下极为有效的定向方式，操作简便、成本可控且流量巨大，仅需基础定向搭配单独的新兴趣即可（以往的老兴趣需配合意图词才有效果），无需意图词。

PS：现今百度兴趣和意图词定向只能选择其一，如果两者都选，仅生效意图词，因为后台数据分析报告仅显示意图词。

三、百度信息流的出价方式

01、CPC

这是传统的出价方式，需要手动进行精准调控，通常采用 CPC + 基础定向 + 意图词的投放模式。

02、OCPC

(1)跑第一阶：

与 CPC 出价方式相同，前期需精准定向，待转化达 20 个后进入第二阶段，系统收集完数据再放开定向。

(2)跳过第一阶：

直接采用基础定向 + 意图词或者基础定向 + 兴趣。

03、OCPM

采用基础定向 + 意图词或者基础定向 + 兴趣的方式。

四、账户搭建方法与注意要点

在此直接阐述单元层级，计划层级主要是一些基础定向，若不太清楚，可参考之前所写的巨量账户搭建中的广告组层级。

01、定向方式

以不同的定向方式分计划进行测试。

基础定向 + 兴趣

基础定向 + 意图词（区分不同词包）

02、创意要素

依据不同创意要素分计划测试。

自定义创意

程序化创意（新账号推荐）

03、创意样式

包括单图、大图/三图、视频（横版、竖版），目前测试结果显示竖版的流量较大。

注意事项：

(1)百度主要在定向上着力，素材并非关键，因此可对多种定向方式搭配相同的文案素材。

(2)新账户前期重点在于测试出适合投放的出价方式。

(3)百度对账户的消耗情况较为严重，若多次测试仍无流量，可考虑更换账户。

(4)就自身测试新户的经验而言，前期先投入几十元的 CPC 来带动流量是不错的选择，因为百度要起量存在一定难度。

五、数据分析与优化办法

实际上，数据分析的思路与上期所讲的广点通思路相近，均为多维度数据分析，通过标杆计划与当前问题计划的对比，找出具体原因。下面直接谈谈百度意图词消费报告和兴趣消费报告的分析方法。

01、意图词消费报告

在此排除创意、页面、出价等因素。

(1)只消费，无转化：

在原计划中直接删除前几个消费较大的词，然后继续投放或更换词包测试。

(2)消费高，转化减少：

在原计划中直接删除前几个消费高的词，然后将删除的词复制出来单独建立计划投放，观察效果。若仍不理想，直接停止，再测试其他词包或对比转化高的那天的数据，查看当前消费高的词是否与转化高的那天的消费词一致，若不一致，删除当前不一致的词。

(3)消费少，转化多：

恭喜您，您成为了百度的十万分之一幸运用户。

02、兴趣消费报告分析

兴趣报告主要关注二级兴趣，将标杆计划中消费最高的二级兴趣与问题计划中消费最高的二级兴趣进行对比。其余部分与意图词分析方法相同，唯一的区别在于不能直接在原计划中删除，因为这会直接影响系统模型，可以复制出一个新计划，将对比后消费高但无转化的兴趣直接删除然后投放。