怎样恰当地开展信息流广告的投放工作

在许多人的认知中，优化师这个岗位充满创意，工作轻松，待遇优厚。然而，当真正投身于推广工作时，就会惊觉信息流推广的范畴如此广泛，仿佛无所不包。

一个线索成功转化的背后，隐藏着不计其数的执行细节。一个优质账户的打造，离不开预算把控、出价策略、定向选择、创意构思等众多能力要素。进行数据分析时，不但要熟悉人群画像，还要密切关注营销流程表以及多维度数据分析表等等。

这致使大家常常在各类多线程工作中晕头转向，身兼数职。

看似什么都懂，实则样样不精，没有一项技能具备核心竞争力。

实际上，之所以陷入这些困扰，根本原因在于没有深刻领会信息流推广的内涵。

1. 什么是信息流广告

信息流广告处于社交媒体用户的好友动态之中，或是存在于资讯媒体和视听媒体的内容流里。

信息流广告的表现形式包含图片、图文、视频等，其特点在于算法推荐和原生体验，能够依据标签进行定向投放，并按照自身需求来选择推送曝光、落地页或者应用下载等等，最终的效果取决于创意、定向和竞价这三个关键要素。

2. 信息流广告的特性

01. 主动型：系统依据你的定向方式，借助算法机制主动向相应受众进行推荐

02. 原生型：是最类似内容的广告，倘若不加以留意，很难发现这是一则广告。

3. 信息流广告、SEM、DSP 和联盟广告的区别

在此，我们直接通过一张图来加以说明：

4. 信息流主要投放渠道介绍

开展推广工作，渠道的选取至关重要。你对渠道的熟知程度，决定了你能否为所推广的产品选到适宜的渠道，也关乎着推广能否收获良好成效。

唯有明晰各大信息流渠道的特性，方能筛选出契合自家产品投放的渠道，并且能够依据不同信息流渠道的特点，拟定出各异的广告投放方案。